试论中国企业CI战略系统之现状.docVIP

试论中国企业CI战略系统之现状 　　摘要：发端于20世纪初的CI设计承载着企业的品牌信息，对传播企业形象、构建品牌文化等方面发挥着主导性作用，但是当前中国市场CI设计市场却怪相频出，本研究通过分析怪相的成因，提出相应的改革措施。 　　关键词：CI战略系统；市场；企业；消费者 　　当时代进入新的世纪，在世界经济阴晴不定、举步维艰的背景下，中国依然用不可思议的速度前行着。中国市场所蕴藏的巨大财富和消费潜力将越来越多的竞争者吸引到中国，CI设计系统——企业形象识别系统，作为商品营销和企业文化推广的排头兵都成为了商家企业直面市场的桥头堡。 　　发端于20世纪初的CI设计，已经历了近一个世纪的发展历程，由最初的标识统一化设计，发展成为以理念识别为核心、以行为识别为体现、以视觉识别为传播的形象识别系统，尤其是在当今的信息社会中，CI设计已成为企业重要的经营战略和营销手段。CI设计承载着企业的品牌信息，对传播企业形象、构建品牌文化等方面发挥着主导性作用，可以说形象传播赋予企业以生命。市场的营销策略已由以往的市场导向转为形象导向，在当今“品牌制胜”的营销法则中，形象要素成为产品高附加值和市场营销的制高点。 　　一、中国市场之几种怪象 　　（一）“相貌平平、毫无新意” 　　今天的人们每时每刻都被众多的信息所包围，但这些海量的信息也会在一秒间，被视而不见，或直接忽略了。毫无新意和缺乏独立性格的形象显然