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本科论文（字数不少于10000字） 题目《电子商务对“老品牌”的复兴战略》 已完成的开题报告：（不用改） 一、选题背景和意义 （一）选题背景 随着科技信息技术的日益进步以及互联网的深入发展，目前国内电子商务发展如火如荼，越来越多的企业把电子商务作为主要的贸易手段，电子商务已经成为企业之间、企业对个人、个人之间重要的交易方式。目前，我国的网民数量已超过6亿，其中未成年网民占到1/3，未来消费的主流人群都将选择网络这种方式来购物。强大的网络购物平台，在未来5-10年里，必将成为人民消费的主流[1]。对于商家来讲，做好网络销售与网络宣传是极其重要的[2]。 现在在很多人眼里，老品牌代表的是过时，是衰落，是要重塑，很少有人看到其优点[3]。在过去中国老品牌不但在国内是行业内数一数二的龙头企业，甚至有的远销国外，在世界上也远赴盛名。但是随着改革开放，随着我国从计划经济向市场经济转变，越来越多的外国品牌进入国内市场，国内市场上的竞争显得尤为重要，这给消费者带来了许多新产品、新观念、更多的选择机会，人们也不再要求一成不变，而是期待更多更丰富的产品来丰富我们的生活。面对国外品牌垄断高端，并不断向中低端市场扩张的情况，我们的老品牌无论在经营管理和技术市场上，都迎来了一个很大的挑战[4、5、6]。 想要复兴老品牌，重要的是品牌精神的传承，要在传承中有创新，经典中有时尚，优化产品的推陈出新才是品牌赢得市场的关键[7]。在商业界广为流传这样一句话：二流企业造产品，一流企业创品牌[8]。品牌是战略，是经济发展的未来[9]。但是很多老品牌的经营者不重视对品牌文化的深入挖掘和整理，影响了品牌的发展，这个时候就要合理利用网络传播渠道了[10]。而电子商务便是新时代品牌重塑与推广的强有力工具[11]。通过便捷的网络使得老品牌迅速的被更多人所关注，为它复苏提供了有力条件，老品牌不但拥有品牌自身的宣传推广，还有一群喜爱老品牌的消费者通过网络渠道来自发交流、宣传，实现“老字号品牌，用新商务手段”的经营模式[12、13]。 （二）意义 中国老品牌是一块金字招牌，是中华民族智慧的结晶，更是中国走向世界的文化大使，它们有着深厚的文化历史底蕴，有着有口皆碑的质量技术，有着深得人心的良好信誉[14、15]。老品牌通过网络推广品牌，有利于使消费者形成一个总体、综合的良好印象和情感认同，树立企业整体良好形象，提高企业竞争力[16]。借着电子商务为手段，将沉寂已久的老品牌重新推向市场，及时走向复兴[17]有着极大的意义。 二、国内外研究现状、发展动态 （一）国内研究现状 1.老品牌发展的文献资料 从现有的资料梳理来看，有关整理中国老字号历史方面的丛书和专著它们纪录了老字号的历史沿革,总结了其经营管理特点,发掘了许多鲜为人知的史料。如近400万字的篇幅、共10册,记录了 1633家老字号的《中国老字号》、北京、南京、沈阳、西安卷的《中华老字号》、共二册的《中国的老字号》、共三册的《中华老字号》、《今R老字号》、《老字号名字号》、《老字号春秋》、《花雨纷披老字号》等专著,系统地介绍了中国老字号发展历史；有关分析老字号经营秘诀及成功之道的专著，如《透视中华老字号的经营之道-浴火重生》、《老字号财智传奇》、《老字号的经营秘诀》、《老字号的文化底蕴》等，这些文献大部分都从“中国老字号”的大题目来论述的专著，但是并没有涉及如何运用现代商业模式进行创新，打造品牌文化[18]。因此对于现在急需转变的老品牌能参照的案例和专著几乎是空白的。 2.电子商务对老品牌的复兴 黄铭兴（1994）以“小绍兴”为例表明在改革开放的新形势下，老品牌面临着优胜劣汰的考验，要想生存发展，必须适应新环境，强化改革创新意识，使老品牌屹立不倒。 冷志明（2004）在研究老品牌发展对策中表明老品牌必须树立正确的品牌经营理念，探索可行的品牌管理模式，从实体经营逐步向虚拟经营发展，借助电子商务营销手段扩展销路，复活中华老字号。 王海鹰（2007）认为口碑营销是激活老品牌的最佳途径，口碑营销具有持久性强、可信度高、影响面广、成本低、成效显著等特点，民族老品牌特别需要借助因具有这些优势的口碑营销进行信息传播、进而产生良好的广告效应，实现老品牌的再生和辉煌。 刘柏松（2007）在如何重振老字号品牌中表示老品牌需要转变观念，注重自己品牌的宣传，开展电子商务，充分利用各种渠道宣传自己，做到妇孺皆知，人人求之。 姜彩芬（2007）认为网络给传统企业推广老品牌带来了机遇与挑战，传统企业可以利用网站、网络搜索引擎服务、网络广告、网络社区等途径开展品牌推广活动，更好的维护传统企业的品牌形象，是老品牌适应网络环境带来的新要求，进一步提高老品牌的竞争力。 李卓颖（2011）以大白兔奶糖为例，发现消费者在满足物质生活后，还在寻找