商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第一模块-1.pdfVIP

商业包装设计 商业包装设计 重庆工业职业技术学院 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 模块一：商业包装设计基础理论 单元1 包装设计概述 1.1包装的作用 包装设计艺术是随着时代的进步、企业的大量出现以及商品市场竞争的 不断加剧而逐步发展起来的，它与人们生活紧密关联。包装设计以一种符号的形 式出现，人们通过解读包装上的符号，了解到符号语言之外的商品形象信息，同 时也获得愉悦心情的目的。包装以其独特的魅力推动着商品的销售和经济的发 展，并成为沟通产品与消费者之间的重要桥梁。 “包装” 已成为商品的第一印象进入消费者的眼帘，成了影响顾客购买行为 的决定性因素之一。包装设计的定位实际上就是对产品的定位，商品包装是为商 品“做嫁衣”。 包装设计它不仅关系到材料的选择、容器的结构、包装的方法以及造型、图 形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷工艺、成型工艺、消费心理学、 市场营销学、人体工程学、技术美学等多方面学科的知识运用。消费观念的需求 导致包装设计的不断改革，包装设计需穷尽其魅力，投人们的喜好，尽其所能， 让商品的质量、包装的品位与消费者的审美倾向达到一个新的交流境界。 单元1 包装设计概述 模块一：商业包装设计基础理论 1.2包装的发展历程 1.2.1中国包装的历程 我国包装的历史可以追溯至原始时期的陶器。以天然材质为原料的包装 在早期民众的生活中占有很大的比例。如大而清香荷叶，晒干后便成为肉食、 酱菜的天然包装纸；棕叶包裹的糯米，天然香气可随蒸煮的热气而渗入到糯米 之中；民间常用葫芦贮酒、竹筒盛饭等。见图 1-1~图1-3）。 单元1 包装设计概述 模块一：商业包装设计基础理论 新中国成立后，我国包装设计事业的发展开辟了广阔的道路，但在相当长的 一段时间内，包装被打上了政治化的烙印。我国包装业的真正发展是在改革开 放以后，特别是20世纪80年代初期，先后成立了中国包装技术协会和中国包 装总公司，包装业随之进入了快速发展的年代。在世界多元化趋势的今天，包 装设计正以蓬勃的生机向前发展。见图 1-4~图1-5）。 单元1 包装设计概述 模块一：商业包装设计基础理论 1.2.2现代包装的发展 二战前后，新型包装材料和包装技术的研发，推动了包装业的快速发 展。随着瓦楞纸板和廉价彩印的出现，使简陋的铁盒、纸盒包装均变得绚烂 多彩起来。1892年，从金属的管装颜料中获得启示，牙膏也采用了这种可 卷折的金属软管包装，“高露洁”牙膏便是当时采用此法并很快成为知名品 牌。 1910年英美生产出铝箔，到20世纪30年代，铝制软管包装牙膏占领市 场。 单元1 包装设计概述 模块一：商业包装设计基础理论 如今，商业包装在注重视觉冲击力和功能诉求的同时对消费者的情感交流及 文化导向已成为一种趋势（见图 1-6~图1-8）。 单元1 包装设计概述 模块一：商业包装设计基础理论 1.2.3包装设计的未来发展趋势 1．环保和高科技要求 经济高速发展的同时，也带来了生态资源的减少、生存环境受到严重破坏和 污染等社会问题。回收再利用的包装观念应运而生。20世纪90年代后期，科 技的开发带动了新的市场秩序，随着流通比率的增加，环境的负荷量也随之加 大。环境保护成为全球关注的热点问题，包装设计被披上了浓重的“环保”色 彩，崇尚自然、原始、健康的概念。欧洲包装提倡“绿色主义”、“绿色食品”、 “绿色包装”的呼声越来越高