五粮液包装设计--论文分析.ppt

五粮液包装设计分析 五粮液包装设计分析 五粮液包装设计分析 第一部分 包装定位 第二部分 设计策略 第三部分 立意概念 第四部分 立象设计 设计策略 现代包装趋势 竞争设计分析 国粹文化元素 设计原则 第一，科学性原则。以科学的态度对待概念设计。第二，原创性原则。既然是概念设计就要遵循与众不同的原创原则，就要有的特的见解与个性，显示创造的进步性。第三，引领性原则。概念设计是以未来发展需要进行的创造，提出和领导未来的生产研究使用方向。 第四，文化亲和力原则。坚持“以人为本”的人性化设计理念， 坚持“当随时代”的创造精神，坚持以“型”动人，以“情”动人。 第五，艺术感染力原则。艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的货架展示性、形式新颖性、视觉冲击力。 第六，品牌性原则。符合五粮液的品牌内涵和文化精神，符合现代市场营销的需要。 地域文化精髓 商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。 同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于地方文化，全面了解五粮液酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。 我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。 甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。 立意概念 核心立意点 立意准则 立意概念 核心立意点 立意准则 主体概念围绕“国粹”展开，表现中国精髓和大国精神，主体形象表现元素有龙、长城、炎黄、书画、玉玺、脸谱、古代酒器、陶瓷、玉器等。 第一，根据当地出土的金沙遗址和三星堆文化器物，以巴蜀文化区的标志性图像——“树、龙、虎、鸟”的形象为立意点。第二，五粮液这16口明代古窖池，至今已有636年的历史，成为我国惟一现存最早的地穴式曲酒发酵窖池。以此为立意点，体现不可估量的文物价值。 第三，五粮液明代古窖的美名，就像它酿出的美酒，香了一条大江，醉了一条大江，香得山高水长，醉得地久天长，香醉了人间600多年的时光。以六百年古窖醉大江为立意点，展现五粮液汇入世界品牌的发展战略。 第四，五粮液有着深厚的历史文化传统，充分体现了中国中庸和谐的社会文化特征。以此为立意点，把历史价值通过对文化的演绎完整的向世人表达了出来，只有民族的，才是世界的。 第五，以历代五粮液人的创业奋斗历史为背景，以五粮液在不断发展中形成了“创新、开拓、竞争、拼搏、奋进”的企业精神为内核。用竹、兰、金杯、玉玺、华表、长城、长江等具有独特象征意义的语汇及形象为立意点。 第六，主体造型以古代沿用自今的酒器具为雏形，加以提炼，确定立意点。 第七，包装材料的运用主要是利用青铜、石材、陶瓷、玻璃、竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦等。 立象设计 容器设计 外包装设计 “象”说源自《周易》。《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”，“象”较之于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说：“在天成象，在地成形”之论。 这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。 因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。 最关键的是使各种“象”最完美、最合理的统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。 立象原则 立象构思 立象设计 容器设计模拟 外包装设计 立象原则 立象构思 概念——极品国粹系列珍藏礼品酒 造型——以古代酒器为雏形，结合中国传统视觉元素精髓——华夏龙、长城长、吉祥纹、玉玺印、中国结、大红灯笼等及古蜀文化符号，用现代工艺表现手法设计。旧元素新组合，既古朴归真，展现中国古老的文化精髓，又具现代艺术气息，与时俱进，迎合消费市场需求。同时可结合2008年奥运主题开发国酒礼品。 色彩——金黄、银白、铜绿 、中国红 材质——青铜、玉石、木材、陶瓷、琉璃、水晶、紫砂、藤、麻、贝壳、葫芦、刺绣 立象设计 容器设计模拟 外包装设计 立象原则 立象构思 五粮液新品包装设计分析 尽显中国文化之美的莫过于中国的传统设计艺术——把“传统”文化运用于包装装潢设计中，将传统设计艺术提到一个相当的高度．并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。 目录 CONTENTS ? 包装定位 设计策略 立意概念 形象目标与定位 企业与品牌结构 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析 核