基于循环经济的绿色营销的探究.pdfVIP

基于循环经济的绿色营销研究 刘光乾 (西南科技大学经济管理学院四川绵阳621010) 摘要：绿色营销作为一种新的营销观念和实施循环经济的有效手段，无疑已成为现代 企业发展与市场营销的必然选择。从价值创造等多种角度论述了循环经济观下如何体现绿 色营销理念。， 、关键词：绿色营销；循环经济；价值 ’循环经济已经成为一种潮流为发达国家竞相采用，同时它也是我国经济发展的必然选择。建立 基于循环经济的绿色营销是整个社会经济实现循环经济发展模式的基础。随着现代市场营销观念的 不断发展和更新，绿色营销日益成为企业关注和实施的重要内容。发展循环经济和实施绿色营销两 者之间有着内在的一致性，也能在实践中统一起来。 l 市场营销、绿色营销与循环经济 根据科特勒关于市场营销的定义，市场营销是一种社会过程，即个人和团体通过创造以及与别人 交换产品和价值来满足其需要和欲望。科特勒的这个定义把市场营销定义为企业的活动，其目的在 于满足目标顾客的需要，以此实现本企业的目标。这是一个微观的定义。微观市场营销是一种企业 的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求，生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客，其目的 在于满足目标顾客的需要，实现企业的目标。由此可见，市场营销包括市场研究、产品开发、定价、促 销、服务等一系列经营活动，与我们通常所说的推销、销售有着本质的区别，推销、销售仅仅是企业营 销活动的一个环节或部分，是市场营销的职能之一。 、 绿色营销是市场营销发展的必然结果和要求，是市场营销发展的创新性实践，自然也离不开营销 的本质观念，即也包括市场研究、产品开发、定价、促销、服务等一系列经营活动。实施绿色营销自然 会涉及这一系列活动，也可谓是研究绿色营销的方向。绿色营销的重要组成部分是交换，其范围不仅 限于商品交换的流通过程，而且包括产前和产后的活动。产品的市场营销活动往往比产品的流通过 程要长。现代社会的交易范围很广泛，已突破了时间和空间的壁垒，形成了普遍联系的市场体系。绿 色营销要求企业在营销过程中充分体现环境意识和社会意识，从产品的设计、生产、制造、废弃物的处 理方式，直至产品消费过程中制定的有利于环境保护的市场营销组合策略。即企业营销和顾客满足 不仅体现在产品消费时，而且包括提供产品时和被消费后。 绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。“绿色消费”倡导消费者在消费时选择未被污染或有助 于公众健康的绿色产品，在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。对企业而言，引导消费：。j口c 者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持‰一．，。 循环经济研究新进展·循环经济发展模式 续消费。 绿色营销目标是在追求满足消费者需求的同时，提高消费质量，减少物质消费的数量，使消费达 到可持续增长的要求。而这种提高质量的消费和减少数量的消费正是循环经济思想的要求和表现。 “循环经济”一词，是由美国经济学家K．波尔丁在20世纪60年代提出的，是指在人、自然资源和科学 技术的大系统内，在资源投入、企业生产、产品消费及其废弃的全过程中，把传统的依赖资源消耗的线 形增长的经济，转变为依靠生态型资源循环来发展的经济。循环经济观要求企业在考虑生产和消费 时不再置身于这一大系统之外，而是将自己作为这个大系统的一部分来研究符合客观规律的经济原 则。过去的经济发展模式是“资源一产品一废物”，是单向的“直线形”产业链条。而循环经济追求的 则是把经济活动组织成为“自然资源一产品和用品一再生资源”的闭环式流程，所有的原料和能源要 能在这个不断进行的经济循环中得到最合理的利用，使经济发展的成本最低、质量最好、效益最高、污 染物排放最少。 2 绿色营销过程与循环经济的内在一致性 企业树立绿色营销观念是循环经济的内在要求。企业要体现循环经济，在实际的操作中须遵循 这些原则体现着循环经济思想。 减量化原则针对的是输入端，其中的重要方面就是减少进入生产过程中物质和能源流量。即在 对待废弃物上，是通过预防的方式而不是末端治理的方式来加以避免。在生产中，制造厂可以通过减 少每个产品的