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为营销注入“体验” --新环境下的企业营销创新2007年12月14日 研究背景 近年来，“营销创新”已经成为一个热点话题，也是2007中国营销盛典的会议主题； 但是，什么是“营销创新” ？其背后的关键动力有哪些？ “新市场环境下的营销创新应当在哪里发力？这些根本而且有趣的话题需要大家共同来思考； 为此，上海大正市场研究公司围绕上述话题，通过桌面研究，知名企业营销高官的访谈，以及小规模的定量研究，对上述问题作了初步的思考与各位嘉宾进行分享。 “营销创新”是什么？ 企业”营销创新”的动力来自哪些方面？ 外在的“消费者需要”，以及“企业内在的文化基因”是“营销创新”实践的最主要的动力。 目前的“营销创新”实践有哪些特征？ 根据观察，目前的“营销创新”实践大多是在“传播平台”层面进行延展，从而演化出各种新的传播方式： 融入消费者的自然生活空间 目前的“营销创新”实践有哪些特征？ 创造故事，运用网络平台，快速流传 目前的“营销创新”实践有哪些特征？ 制造热点话题，引发参与与互动讨论 基于“传播平台”延展的新的沟通方式扩展了与消费者的接触机会，在“抓眼球”，提升影响力方面发挥了巨大的作用。 我们的问题：与消费者达到接触后，企业还应当做什么？未来“营销创新”的发力点在哪里？ 营销人员的声音：未来“营销创新”的发力点？ 观念层面，因消费者而