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“晕圈效应”在评价测试中的影响研究 [ 研究之声 ] 本文章被浏览48次 ? 河南君友商务咨询有限公司 常海强 ????引言????随着中国经济快速发展，市场不断国际化、全球化的情况下，市场的变化更加广泛、复杂，在如此多变市场环境中，企业如何准确捕捉市场信息，快速发现和满足市场需求成为市场工作的难点。目前单靠企业自身的力量，难题不容易解决，因此许多企业依靠专业的市场研究公司，进行市场信息收集与研究，专业的公司给企业提供了很好的帮助，为广大企业客户带来了实际的利益。????但是情况在发生变化，因为越来越多的企业在依靠专业公司提供服务，企业间彼此水涨船高，对市场变化的研究能力差距缩小；另外“市场”作为被研究对象，愈加变得不太配合，参与时的机械和敷衍，获得准确的信息难度增大。这些说明依靠“广种薄收和普遍撒网”等粗放的研究方法，已经不适合实际市场情况，需要依靠更科学的理论引导，设计更合理的研究方案。????但是合理科学的研究方案，来自对众多市场理论的熟练掌握，并且市场研究过程中，存在众多理论误区，如果对这些误区没有清醒的认识，便不可能对其加以重视，研究方案设计时往往会忽略，但是理论误区造成的影响依然存在；“精细化管理”理论提示我们：“差之毫厘，谬以千里”，既然结果如此严重，还有什么理由不能重视呢？????“晕圈效应”就是众多理论误区中的一个，该效应出现几率很高，产生的影响广泛，为研