乐港休闲品牌发展与战略研究学位论文.docVIP

分类号 密 级 U D C 编 号 10520 硕 士 学 位 论 文 “乐港休闲”品牌发展战略研究 论文负责人：江喜林 学号：2008E01035 ：胡 丹 指导教师姓名、职称：宁 昌 会 教 授 学 科 门 类：管 理 学 专 业 名 称：高 级 管 理 人 员 工 商 管 理 硕 士 研 究 方 向：市 场 营 销 二O一一年八月 摘 要 随着对品牌理论研究的深入和经营实践，人们已经认识到品牌是产品或企业核心价值的体现，是企业所有者的标志，是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”，是企业质量信誉保证 ，是企业发展战略不可或缺的重要一环。 以茶艺和足疗保健两大业务为主的“乐港休闲(Comfort Garden)”品牌，属于定位于中高端市场的休闲服务业。在制定自己的品牌发展战略过程中，首先通过对国内茶艺和足疗保健市场的调研，结合本身在首都机场和其它一线城市机场进行经营的特殊性，对该行业的经营模式进行了认真分析，选择了直营连锁经营模式，并着重加强提升服务品质和管理能力。其次，通过分析影响目标市场的几个关键因素，在对国内休闲服务行业潜在的竞争对