上瑞斯太阳能开水器推广规划新闻方案.pptVIP

上瑞斯太阳能开水器推广规划—新闻方案— 2011年6月 上瑞斯 太阳能开水器 核心受众分析 地方政府 行业意见 经销商 媒体关注分析 中央、地方党政媒体 行业媒体 大众媒体 核心策略 品牌写真 理念主张 核心传播信息 媒体策略 执行创意 传播主题 稿件标题创意 一 二 三 四 目录 近年来，中国大部省份均出现“电荒”，今年五月份，全国高达27个省直辖市采取了不同程度的拉闸限电。电价也随之上调，虽然在国家压通货膨胀的环境下上调的幅度不大，但在高通胀的情况下仍然上调了电价，已经显示出我国电能短缺到了何种程度，未来较长时间内，不断上调电价必将是长期趋势，节能省电必然成为一项共识。太阳能开水器能够节省60%以上电量，在节能降耗的今天，必然具有广阔应用前景。 加大对太阳能的利用是国家的方针政策，也是世界性共识。一个产品能让烧开水大幅降低一多半电能，社会必然会给予认同，推广前景也将非常广阔。 电荒 节能降耗 电费上涨趋势，让太阳能开水器具有广阔前景 大环境好 市场宏观环境与趋势 利用太阳能为目前正在使用的电、煤等开水设备来提升大部分温度，就能降低一多半能耗，这种节能显著的方案在电荒吃紧、电费高涨的年代大有市场。上瑞斯作为这个市场的垦荒者，先行一步就能抓住机遇，就能成为这个领域的赢家和领导者。 结论 政治、经济、社会借势 政治、民生、和谐 经济、发展、可持续 可持续发展，要转变经济增长方式，减少GDP的单位能耗比。太阳能开水器能有效节省能源，在开水这个日常生活领域为可持续发展做出贡献。 电荒已成为中国经济的大问题。节约用电、减少用电是关系经济与民生的大事，太阳能开水器节能效果显著，是节能降耗、建设低碳生活创造和谐社会的一个有效节能降耗案例和样板。 上瑞斯太阳能开水器传播目标 上瑞斯品牌形象：太阳能开水器的垦荒者、奠基者。 上瑞斯企业形象：太阳能利用的顶级技术专家，低碳 环保企业。 太阳能开水器是在日常生活细节节能、是低碳生活的 最通俗、最生动的案例、最新进展、典范； “一杯白开水的耗能”、“低碳白开水”的日常生活节能降耗的低碳生活新概念，给政府与公众以感染、以启示 对用户来说，采用太阳能热水器不只为省钱，而是一种态度，一种基于低碳环保而对环境的爱心，对社会的责任。 核心传播信息 对用户 对政府 对公众 省电60%以上，既为单位节省真金白银，也为社会节能环保做贡献，是完美的方案。 节能降耗，从司空见惯生活环节做起，全社会都要重 视在诸如烧开水这样的生活细节中节能，将大有可为。 改造一个开水器，就降低一个能耗点，环境就美好一 分。日常节能，从节省一杯白开水的能耗开始！ 传播途径 大众媒体 行业媒体 杂志媒体 企业用户 口碑传递 网络传播 口碑传播 平面传播 上瑞斯太阳能 门户网站 行业网站 地方性网站 论坛、博客、贴吧… 产品价值稿：（对用户的价值） 稿件标题创意： 一台太阳能开水器可以节能60%以上，这就意味着为使用者净节省一半烧开水的开销，同时，由于大幅节省了能耗，也直接为节能和环保做了贡献，因此，太阳能开水器是一举多得的完美方案。 关键词 目的 观点 白开水节能60% 低碳白开水 节能与环保 引导用户认识太阳能开水器的多重价值 请给你的电煤开水器，配上太阳能吧 ——用太阳能配套烧开水，可节约60%费用！ 产品价值稿：（对社会的价值） 节能降耗，从一杯白开水开始 ——降低一杯白开水的能耗，在生活细节中节能 关键词 目的 观点 白开水耗能、生活细节降耗 在白开水上节能，来启发人们在生活细节中的节能意识 生活中到处都能有效节能，节能和低碳生活，就从我们每个人身边的琐碎生活开始， 充分利用太阳能烧开的白开水，是“低碳白开水”， “低碳白开水”是在生活的细节中节能降耗的完美案例。 稿件标题创意： 太阳能开水器稿件规划 太阳能开水器稿件规划 太阳能开水器稿件规划 太阳能开水器稿件规划 媒介选择关键词：品牌的特点、目标受众群体、产品特性 看得远 行业媒体 做得深 大众媒体 站得高 政府媒体 站得高：宣传传播具有一定的高度； 看得远：上瑞斯开水器不做表面工程，节能降耗、低碳生活是社会的未来； 做得深：节能理念现在是共识，对开水器的节能降耗，要进行深入的市场教育。 媒介选择策略 随着信息化的日益进步，品牌的公关传播形式可谓多种多样，常见的有新闻传播、专题传播、网络视频、人物专访等；然而近年来又出现了很多新颖的传播形式，例如手机报、博客、BBS等。 针对上瑞斯太阳能开水器的产品特点和目标市场，要选择一些日常新闻资讯、媒体专题合作、行业专访等相对传统的传播形式。 专题合作 新闻资讯 媒体传播形式 最常见的公关传播形式，以短小、传播速度快和传播