中国葡萄酒案例分析.pptVIP

长城作为众多葡萄酒企业大军中的一员，处在当下，自然受着种环境因素的影响 1.长城开展营销活动过程受哪些环境因素的影响？ 2.这些环境因素中那些属于有利的环境因素，哪些属于不利的环境因素？ Thank you ! * Marketing Environment ----------中国葡萄酒案例分析 市场营销环境 ---宏观营销环境(macroenvironment) 指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观来对企业的营销活动起着间接的影响影响一系列巨大的社会力量 。 ---微观营销环境 (microenvironment) 指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和与企业有着双向的运作关系，在一定程度上，企业可以对其进行控制或施加影响 。 ｛ ｛ 政治 经济 科技 人口 法令法规 社会文化 分销结构 地理自然 企业自身 供应商 竞争者 营销中介 顾客 公众 接下来。。 我们就我国葡萄酒的具体 情况，进行分析不同环境因素对企业营销活动的影响 。 随着经济的发展，人们更加追求一种高雅、时尚、健康的生活，所以葡萄酒正在成为一种时尚 。 随之也相继出现了许多的葡萄酒企业，其中比较成功的有张裕、长城、王朝、威龙 等 得天独厚的自然环境， 有适宜葡萄生长的 新疆、河北、胶东半 岛、烟台等。 价格优势，原材料产量高， 成本低。 社会文化因素： 中国的酒文化由 来已久，国人更 倾向于白酒和啤酒 对葡萄酒需求的增 加。随着生活 水平的提高，人们 无论从保健角度、 时尚角度、还是 品味提升等各方面 ，都加大了对葡萄 酒的需求 技术工艺存在差距 竞争环境 恶劣：不但有 国外实力的者， 更有张裕、王朝 这样强劲的国内 竞争者 葡萄酒市场正处于发育阶段 良好的政策环境 一个企业要发展，其在进行营销时，必须对其所处的环境进行分析和掌握，了解自己所面临的有利的环境因素和不利的环境因素。从而才能制定出适合环境适合自身的营销方案，才能是自己更好的适应市场，才能让自己脱颖而出，做的成功！ Marketing Environment： the key of success to a company *