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公共关系学案例分析 自动化科学与工程学院 曾莉珊 整理 200930614371 200930614371 学号：220000993300661144337711 “ ” “ ” ““城市让生活更美好”” ——上海申博案例 项目背景 项目背景 项项目目背背景景 当今社会国际商品交换的扩大和科学技术与经济发展之间的紧密联 系使世界博览会这一国际经济、科技、文化的奥林匹克盛会显得举足 轻重。中国正以她前所未有的发展速度和在世界政治、经济、国际事 务中的影响和作用，令世人所瞩目，举办一届成功的世界博览会显得 极其重要。能否成功举办世界博览会，不仅反映出一个国家的建设成 就和综合国力，更显示出主办国迈向下一世纪的决心和信心。 项目调查 项目调查 项项目目调调查查 作为中国最大的经济中心城市，拥有1300多万户籍人口的上海，2002 年人均国内生产总值超过4900美元，综合经济实力达到中等收入国 家水平。经过20多年不懈努力，上海的市政基础设施建设、旧区改 造、产业结构调整都取得了重大进展，城市综合素质大大提高。特别 是经过’99财富全球论坛、2001年亚太经合组织会议的洗礼，上海 举办大型国际活动的能力得到进一步增强。上海正在迈向国际经济、 金融、贸易和航运中心。如果中国申博成功，对长江三角洲影响巨大。 上海周边城市将迎来一个扩大对外开放，活跃人流、物流、信息流， 带动相关产业发展的历史性机遇。世博会从申办到举办，整个过程长 达10年，上海市初步估计要投资30亿美元，用于世博会园区建设。 1美元的会展投资，将拉动5到10美元的城市相关产业投资，这对 江浙两省无疑是一个极好的机遇。江浙两省作为经济大省、建筑大省， 为上海发展出力，接受上海辐射，是江苏、浙江的区位优势。目前， 上海进行的上万个建筑工程中，有无数的江苏、浙江人在竭诚奉献。 2010年上海世博会，预计有7000万参观者，其中30％至35％将继 续在华东地区游览。这意味着上海周边100公里以苏州、周庄为代表 的江南水乡，150公里至200公里的无锡、杭州，300公里内的南京、 扬州、镇江，以至中国最为富庶的整个华东6省1市，都将被上海世 博会直接带动。 对于民众支持度的调查，申博办委托上海城市经济调查队对全国50 个城市的民意调查显示：89.4%的人认为中国有必要申办2010年世博 会，94.4%的人拥护中国申办2010年世博会，92.6%的人认为中国有 能力申办2010年世博会，78.6%的人相信中国申办2010年世博会会 成功。一次广泛的网上调查也证明，92.3%的人支持上海举办2010年 世博会。 项目策划 项目策划 项项目目策策划划 公关目标： 塑造上海国际大都市形象，展现上海魅力。 最终夺取2010世博会主办权。 充分发挥上海的五大优势是申博取得成功的保障，所以贯穿整个公 关策划的就是突出优势、体现个性、展示魅力。 五大优势： 第一，参观人数多。如果2010年世博会在上海举行，超过7000万人 次的参观者将创世博会历史纪录。2010年上海世博会将成为各国人 民的盛大集会； 第二，上海为世博会选定了合适的主题，“城市，让生活更美好”的 主题能得到各国广泛关注； 第三，选址符合世博会的宗旨，做好了合理的选址场馆规划。世博会 场址选在黄浦江滨水区，规划控制面积540公顷，世博园区面积规划 四百公顷，通过场馆建设，促使旧城改造；并在举办后，使该地区今 后成为经济、科技和文化的交流中心； 第四，上海改革开放以来积累的经济实力完全有条件举办世博会； 第五，社会稳定，秩序良好。上海举办世博会得到了民众的极大支持。 据调查结果显示，上海世博会的民众支持率在百分之九十以上。 围绕这五大优势系列公关一一展开，让世界认同“上海是最好的选 择”。 项目执行 20