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网络推广作业指导书.doc 8页

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网络推广作业指导书 适用范围: 本指导书适用于电子商务部销售人员以及推广人员,主要作用于经典假期国旅进行网络推广过程中的行为规范。 工作要求 公司网络营销相关操作,均需严格按照作业指导书相关说明,根据操作流程进行操作,并做好资料的收集、归档、记录等工作。 网络营销作业指导说明 网络推广广义上讲,企业从开始申请域名、租用空间、网站备案、建立网站、直到网站正式上线开始就算是介入了网络推广活动,而通常我们所指的网络推广是指通过互联网的种种手段,进行的宣传推广等活动,确切的说这也是一种互联网营销的一部分,即是通过互联网这类的推广最终达到提高转化率。网推广,是电子商务的核心,而推广是网络营销的最重点,许多企业都有专门的网站来进行网络销售百度推广是由百度公司推出,企业在购买该项服务后,通过注册提交一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时,才出现在搜索结果页面的显著位置。百度按照给实际点击量收费,每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等,由企业产品的竞争激烈程度决定的。点击价格取决于和其他客户该关键词的排名、出价和质量度,最高不会超过为关键词所设定的出价。如果的关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。质量度越高,该关键词的最低展现价格就相对越低。优化的账户结构审视每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。改进创意的撰写质量创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。可通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。突出产品/服务特点、公司优势等插入通配符标题第一行第二行。? 选择合适的访问URL和显示URL访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL,直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对网站的印象。尝试调整显示 URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。,便于访客记忆。 选择更具体、商业意图更明显的关键词不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。优化匹配方式按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两至三周的时间用以观察效果。在此期间,通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想,可以使用更具体、商业意图更明显的关键词,或尝试短语匹配或精确匹配。 天津 台湾旅游台湾游台湾旅游价格台湾旅游旅行社台湾游 天津天津到台湾旅游台湾旅游团天津 台湾游 调整出价,即每次最高点击价格根据关键词的效果和预算情况,对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置,包括推广地域、推广预算等 结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案。在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中,特别是在行业推广旺季,提高预算,加大推广力度。百度对于自己产品是非常注重的,比如百度知道、百度贴吧、百度百科等。尤其是百度知道,在网络推广中占有重要地位,是百度主打产品的重中之重,也是广大网络推广人员非常看重的一个推广平台。同一IP一天内回答数量要控制对于同一个IP,在短时间内需要控制提问和回答的数量。如果不注意控制数量,很容易被百度知道系统监控到您的IP活跃度过高,这个时候,您的IP就危险了,可能会暂时的屏蔽您IP一段时间(一天时间左右)。合理投放关键词很重要网站优化要注意关键词的密度,百度问答同样不能忽视关键词的密度。在您提问或者回答的问题中要尽量包含关键词,密度适度,可以提高首页收录排名率。投放网址有技巧百度回答问题可以适量的带网址。有人对于这一个部分非常的头疼,因为辛辛苦苦投放的网址经常被百度知道的管理员给删掉一般情况下,把网址粘在参考资料部分更容易成功。自问自答质量高在百度知道上做推广,需要寻找和自己推广的

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