SP方案组合及节日安排.xlsVIP

节日表 全年日历 SP活动组合 Sheet3 Sheet2 推广总精神 国际化生活就在朝天门 主 题 针对产品的买点利益点全面细说和展现；生活方式的充分展现：1、有什么2、能带给你什么 传播点 卖场包装 软文 买场包装、软文 报纸彩平面、软文 报纸彩平面 软文、展厅包装 报纸、杂志论坛 征文活动 现场包装、户外看板 现场包装 传播方式 SP活动、企业报 宣传资料 宣传资料 杂志、宣传资料 杂志、宣传资料 项目杂志 电视、展厅包装 电视、展厅包装 阶段时间线 2004.02——2004.03 04.04——04.05 04.06——04.08 04.09——04.12 阶段主题 国际化产品品质（以消费者的角度出发） 生活方式的初步展现 淡季维持性广告，以生活概念、品牌形象重现，巩固美誉度 以实景生活细节展现国际化生活方式 产品深化（工程支持） 进一步完善配套，签订学校合作合同； 会所进场装修；群楼外墙装饰完工； 会所装饰完毕、对外开放； 会所方案、管理公司确定 塔楼断水、封顶 制定初步商场规划和招商方案 A栋内外装饰基本完工，设备、设施绝大部分安装到位 公关活动 产品推介会 海客会会员招募活动：俱乐部成立酒会暨客户交流会 社区刊物《海客生活》开始筹备并刊出第一期 中秋联谊会 “永远的渝中”论坛——商报 参加上海“5·1”房展会 “海客会”开业活动，邀请全体业主参加，首次实地体验海客生活 重庆市秋季房交会 海客会俱乐部方案新闻发布会 参加2004重庆市春季房交会 成立租务中心（以投资客户的比例确定） “切身体验希尔顿服务”的业主恳谈会 “朝天门——百年浪潮”征文、摄影比赛（与知名媒体联办，邀请知名人士如莫怀戚、何智亚、杨绍全等及消费者担任评委） 与视觉色、美的家等大型家装公司及青田、联邦等家具公司联合开展“海客瀛洲置业安家一站式”服务活动 客户公关 前期客户：邮寄概念楼书、DM单、庆隆报 春季展会客户情况收集 前期客户邮寄《海客生活》杂志NO.1、工程进度报道、庆隆报 前期客户邮寄《海客生活》杂志NO.2、工程进度报道、庆隆报 所有客户：邮寄产品推介会邀请函、电话邀请 邮寄论坛、征文精选文章和有关新闻报道、工程进度报道、庆隆报 所有客户邮寄“海客会”开业邀请卡 A栋客户邮寄 “海客瀛洲置业安家一站式”活动邀请卡及装修常识 过生日客户邮寄生日贺卡、礼品 所有客户邮寄恳谈会邀请函 项目传播及频次 1、? 户外广告（两块，1年期） 1、? 精选文章、摄影图片连载： 1、? 平面广告：间周1次 1、? 户外广告画面更换 2、? 商报论坛—“永远的渝中”论坛：1/4版，每周一次，共8次 1/4版，每周1－2次，共8－10次 2、? 软文：1次/每月 2、? 现场部分包装画面更换 3、? 平面广告：2月份间周一次，3月份每周一次 2、? 平面广告： 3、? 杂志广告 3、? 平面广告： 4、? 现场导视看板：1块（双面） 4月份1－2次/周，全月共6次；5月份1次/周 4、? 《海客生活》刊物：第1期 9月份3次 5、? 现场包装：隔离带导旗画面更换，买场内公司形象展示看板丰富、朝天门规划图片更换，增加买场内或业主大堂内设计师介绍的看板，样板层导视系统完善 3、? 软文： 5、? 《庆隆报》 10月份1—2次/周，共6次/月 6、? 楼书、DM单页完成 间周一次，共4次 6、? 电视广告： 11月份4次 7、? 网站内容更新、网页广告 4、? 杂志 电视剧插播 12月2－3次 8、? 电台广告（持续1个月，每天32次左右） 7、? 网页广告 4、? 软文： 9、? 企业CI系统完善 6、? 春季展厅设计、制作 8、? 出租车广告或电台广告：两个月 9月份2次， 7、? 五一上海展会展厅设计、制作 10月份2次 8、? 工地围墙画面更换 11月份1次 12月1次 5、? 杂志 6、? 现场看板 7、? 《海客生活》刊物：第二期 8、? 《庆隆报》 9、? 秋季展厅设计、制作 费用预算 1、? 户外广告：120万元以内 1、? 征文摄影比赛连载：8000元/次，共64000－80000元 1、? 平面广告：193500元 1、? 户外广告画面更换：3000元 2、? 论坛：8000元/次，共48000－640