MSN中国的的广告投放模式调研.pptVIP

MSN中国的广告投放模式调研 赵婧 2011-2-18 MSN中国的背景知识 MSN中国的建立 微软于2005年与上海联合投资有限公司(以下简称上海联投)合资成立上海美思恩网络通讯技术有限公司，各持股50%。随后，MSN在中国开展了门户、即时通讯(IM)、无线增值、邮箱等多项服务。 MSN中国的发展 2002年4月，罗川就负责MSN在中国的拓展。2006年7月，微软成立在线服务集团，罗川任中国区总经理。在这个位置上，罗川完成了MSN与微软互联网品牌Windows Live的整合。 2006年底，罗川离职。2007年5月15日，罗川表示：“如果MSN愿意像QQ这样大投入的话，还可能做得更好一些，而美国总部给MSN的投入仅为800万美元。” * * MSN中国的商业模式 * * MSN中国主要靠加盟合作伙伴和广告获得收入 5年内，MSN中文网频道合作伙伴从最初的9个到最多时30个左右，目前MSN中文网列出的合作伙伴名单为25个。据记者了解，合作伙伴每年要 付给MSN中国300多万人民币到200万美元不等的合作费用 目前MSN中国也开始减免合作伙伴的合作费用，而取而代之的是，合作频道的广告收入全部归MSN中国所有，合作伙伴仅拥有名义上的页面点击率和用户数。 合作伙伴有些频道的流量表现非常不错，可以达到50%左右的比例：出现这种情况的原因主要是频道定位与MSN中国的用户群是否契合有很大关系