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福建农林大学成人教育学院函授 《市场营销学》习题 年级 专业 学号 姓名 名词解释 市场营销观念 市场营销调研 营销信息系统 需要 市场营销战略 市场细分 品牌 市场营销渠道 促销 10.人员推销 二、填空题 1.市场营销有 市场营销和 市场营销之分。 2.二战后，市场营销学的传统研究法包括： 、 、和 。 3.根据营销调研的目的可以把市场营销的类型分为： 、 、和 。 4.美国人本心理学家马斯洛于1953年提出了著名的 。 5. 是消费者购买决策的起点。 6.消费者信息的来源主要有 、 、 、和 。 7.组织市场由 、 、和 组成。 8.产业市场购买的类型可分为 、 、和 。 9.波士顿矩阵法可将业务单位划分为四种类型： 、 、 、和 。 10.通常企业的竞争优势表现在： 和 。 11.产品的整体概念是由三个层次构成即 、 、 和 。 12.产品包装按其在流通领域中作用的不同，可以分为 和 。 13.企业定价的三种导向为 、 和 。 14.一般来讲，新产品定价有 和 两种策略。 15.营销渠道方案的评估标准有 、 和 。 16.商人批发按职能和提供服务可分为： 和 。 17.广告必须遵循的原则： 、 、 、和 。 18.促销工作的核心是 。 19.需求导向定价法包括： 、 和 。 20.根据行业内企业对市场上产品数量和价格的影响能力的大小，可将行业竞争结构划分为： 、 、 、和 。 三、单选题 1.空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.行业竞争者 2.( )是企业产品订价的最低限度。 A.顾客对价格的接受程度 B.企业对价格的承受程度 C.市场竞争的激烈程度 D.政策对订价的允许程度 3.某影剧院增加了酒吧、美容等服务，是实施( )战略的表现。 A.横向多角化 B.同心多角化 C.综合多角化 D.横向一体化 4.若新产品在试销过程中出现试用率低，再购率高，则企业应( )。 A.改进产品 B.迅速投放市场 C.加强促销规划 D.尽早放弃 5.无差异性目标市场策略主要适用于( )。 A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 6.生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 7.企业在其营销活动中必须面对的最主要的消费品购买者是( )。 A.企业 B.中间商 C.家庭 D.相关群体 8.( )是企业在原有的经营范围内通过增加产品项目来增加产品线长度的策略。 A.产品线延伸 B.产品线换代 C.产品线充实 D.产品线带动 9.研究市场营销环境的目的是增强企业的( )。 A.产品开发能力 B.降低成本能力 C.应变能力 D.竞争能力 10.潜在需求表现形式之一是有( )而无购买欲望。 A.兴趣 B.需要 C.需求