2015年中国图书零售连锁行业现状及其前景预测分析.docVIP

一、图书零售连锁行业定义与类型 （一）图书零售连锁行业定义 所谓图书连锁经营，是指在图书产品的流通领域中，建立若干图书销售连锁店并以统一的经营方式和管理手段连接起来，共享规模效益的一种现代组织形式和经营方式。 （二）图书零售连锁行业类型 ◆直营连锁模式 直营连锁是指连锁公司的店铺均由公司总部全资或控股开设，在总部的直接领导下统一经营，总部对各店铺实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面实施统一管理。直营连锁商店主要特点是所有权和经营权集中统一。其所有权和经营权的集中统一表现在：所有成员企业必须是单一所有者，归一个公司，一个联合组织或单一个人所有；由总部或总店集中领导、统一管理，如人事、采购、计划、广告、会计和经营方针都集中统一；实行统一核算制度；各成员商店经理是雇员而不是所有者；各分店实行标准化经营管理。外观相仿、品种相同、陈列一致。 ◆特许连锁模式 特许连锁又称加盟连锁和契约联合店，是大生产企业或批发企业以向中小企业有偿提供经营垄断权和经营技术为纽带，如出售或转让商标、专利产品字号和特有的经营管理技术等，纵向联合组成的联合体企业，具有一定的强制性和技术系统特色，属于一种独特的知识产权形态。特许连锁的最大特点是：有一个盟主，成员店在财产和法律上是独立的，在经营管理上自主权较小，一切要按盟主规定的条件办，双方以特许合同为连锁关系的纽带基础。 特许经营的核心是特许权的转让。特许人是转让方，受许人是接受方，特许体系通过特许人与受许人签订合同而形成；各个加盟店的人事和财务关系相互独立，特许人无权干涉；受许人需要对特许人授予的特许权和提供的服务以某种形式支付报酬。 二、图书零售连锁行业政策环境分析 1、文化产业十二五规划 十二五期间，推动文化产业大繁荣大发展，重点要抓好四项工作，概括起来，就是要做到三个加快，一个加强： 十二五文化产业发展规划，进一步加大文化产业结构调整和资源整合力度，积极推进文化发展方式转变，推进文化与科技的融合，鼓励和引导文化企业面向资本市场融资，大力发展新兴文化业态，积极培育新的文化重点项目和骨干文化企业，努力开拓国际文化市场，提高我们国家文化产业的规模化、集约化、专业化水平。 二为方向和双百方针，坚持三贴近，推出更多深受群众喜爱、思想性艺术性观赏性有机统一的精品力作。引导广大文化工作者和文化单位自觉践行社会主义核心价值体系，始终把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的有机统一，任何时候都不能以牺牲社会效益为代价换取经济利益。真正弘扬主旋律，提倡多样化，大力发展先进文化，积极支持健康文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化。 2、《新闻出版业十二五规划》 十二五时期新闻出版业发展的主要目标： ?经济总量 十二五时期，新闻出版产业增长速度达到19.2%，到十二五期末实现全行业总产出29400亿元，实现增加值8440亿元。 ?产品规模 十二五期末，年图书出版总印数达到79.2亿册（张）；报纸出版总印数达到552.3亿份；期刊出版总印数达到42.2亿册。出版物实物出口数量超过1150万册（份、盒、张），版权输出品种数达到7000种。 ?社会贡献 十二五期末，实现人均年拥有图书5.8册、期刊3.1册，每千人拥有日报达到100份，国民综合阅读率达到80%，人均书报刊用纸量达到240印张，千人拥有出版物发行网点数0.13个，版权登记数量70万件。 ?节能降耗 十二五时期，科技投入在行业增加值中所占比重逐年增加，单位能源消耗逐年降低，绿色印刷企业在全部印刷企业数量中所占比重超过30%。 3、《出版物市场管理规定》 2011年3月17日新闻出版总署第1次署务会议和商务部通过《出版物市场管理规定》。《规定》提出了出版物零售主体的设立条件、出版物连锁经营主体的设立条件等；此外，《规定》对通过互联网等信息网络从事出版物发行业务的单位或者个人提出了明确要求。 4、《文化产业振兴规划》 6000字，加快文化产业振兴的重要性紧迫性指导思想、基本原则和规划目标重点任务政策措施和保障条件等五部分。《规划》中包括国家财政投入等扶植政策的市场化成为最大特点，在各项政策中，最为创新的是中国文化产业投资基金的设立方式。《规定》按照有关管理办法，由中央财政注资引导，吸收国有骨干文化企业、大型国有企业和金融机构认购。基金由专门机构进行管理，实行市场化运作，通过股权投资等方式，推动资源重组和结构调整，促进国家文化发展战略目标的实现。 5、《图书公平交易规则》 2010年，《图书公平交易规则》通过国家相关部门的审议、修改后正式出台。《图书公平交易规则》中，对图书促销环节作出了明确规定：不得低价倾销新书，不得进行任何形式的低价（低于图书正常出版成本价）竞争和竞标。对出版一年内的新书（以版权页出版时间为准），进入零售市场时，须按图书标定实价销售，网上书店或