西安工业大学2013年增列新闻与传播硕士专业学位申请表.pdfVIP

2013 年增列硕士专业学位授权点申请表 硕士专业学位类别（工程领域）： 新闻与传播 申 报 单 位 名 称 ： 西安工业大学 国务院学位委员会办公室制表 2013 年 12 月 25 日填 一、申请增列硕士专业学位授权点论证报告 西安工业大学在广告学、汉语言文学等相关专业积累了十余年人才培养经验，坚持 与行（企）业学产研的深度合作，注重“手脑并重”，顺应了当今新闻传播业“传媒与 数字融合、人文与科技贯通”的大趋势，契合了社会和业界对新闻传播、数字信息技术 和经营管理三大智识结构融通的新型新闻与传播高级人才的迫切需求，尤其是本学科在 广告与品牌传播、新闻事业经营管理、文化传播与新媒体技术等特色领域的积淀，已表 明本校具备了培养新闻与传播专业硕士的能力和条件。 （一）需求分析与招生计划 1．需求分析 高级新闻传播人才市场需求量大，专业硕士毕业生就业前景广阔。 （1）新闻传播业扩容升级的需求 市场迅速扩容。据《2013 中国传媒发展报告》，我国传媒产业自2007 年以来年总产 值增长率均高于 13%，超过同期GDP 增速。2012 年传媒产业总产值为 7600.5 亿元，同 比增长 13.4%，2013 年预计总规模将超过 8800 亿元。2012 年中国广告营业额达到 4698 亿元，总体规模跃居世界第二，而其中因技术升级带来的新兴市场迅速扩容，引致传媒 专业人才激增。 产业技术升级。据《2012 中国传媒发展 报告》，2011 年报纸电视占传媒产业市场 31% ，且逐年呈下降趋势，而网络及移动增值 业务规模达到总体市场的 42% （图1 ）。梅花 网《中国报刊广告投放年度报告》显示，2012 年中国报刊广告市场规模整体跌幅为 12.6%， 近 10 年来首次出现年度负增长。传媒业已进 图 1 2011 年中国传媒产业各行业市场结构 入“多屏合一”全媒体时代，媒体融合的新 （单位：亿元） 媒体人才缺口 70 余万。 （2 ）新兴文化产业对新媒体的依赖 文化产业发展的需求。国家“十二五”规划把文化产业确定为战略新兴产业，2012 - 1 - 年文化及相关产业实现了较快增 长，法人单位实现增加值 18071 亿元，比上年增长 16.5%，占GDP 3.48%，对当年经济总量增长的贡 献 5.5% ，日益成为国民经济的支 柱性产业。2006~2012 年陕西省 文化产业增加值以年均 29.4% 的 图2 2006~2012 年陕西省文化产业增加值 （单位：亿元） 比例持续增长，2012 年达到 500.7 亿元（图 2 ）。高速增长数字的背后，显示出陕西地域文化资源产业化升级隐藏的巨大人 才需求空间。陕西“文化强”战略目标的实现，召唤文化安全意识强，具有娴熟传播技 能、懂文化会经营的高层次传媒人才。 文化传播平台建设的需求。党政机关、企事业单位内部的报刊及电子出版物、网站、 广播电视及品牌企划等是进行文化传播建设的重要平台，新媒体、移动互联网、大数据 等新技术手段扮演着愈加重要的作用。据估算，全国现有各种企业内刊 22000 余种，90% 以上社会组织都建有网站，而适应这些组织传播及企业文化建设岗位的文化传播从业者 成为新闻与传播人才需求增长的新一极。 （3 ）陕西新闻传播业对应用型高层次人才的需求 现有从业者技能单一化。2009 年调查数据显示，陕西报业从业人员 1.3 万，广播、 电视从业人员 1.89 万，省内各新闻媒体采编从业人员约为 5200 名。业内存在着严重的 两极分化矛盾:市场化程度较高的媒体，从业人员技术能力强而文化储备弱；市场化程 度较低的媒体，从业人员文化储备厚而技术实力薄。难以适应媒体时代人才能力结构由 单一化转向全媒体化的要求，