原创力文档- 1、本文档共6页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
0303 营销管理支持系统及其内在运行机制 中山大学吴柏林教授,广告策划与策略,广东经济出版社,绝密资料.pdf
6 78
营销管理支持系统
及其内在运行机制
董大海 强勇 杨毅
! #
大连理工大学 大连 #$%
本文分析了营销管理支持工具的内在关系 探讨了各种营销管理支持系统的内在运行机制
! #
提出要用 问题导向 调整营销决策支持系统的概念及组件的观点 本文目的在于为营销管理支持
$ %
系统的实践提供新的指导 使其更好地服务于企业的营销管理活动
方和需求方之间的 匹配 存在问题 一方面 营销系
( ) $ !
$ %
统的设计者在设计系统时多从理想化的观点出发!
也就是如何使系统 看起来更加完美 基于这个出
世纪 年代以来 企业内外的经营环境发 ( ) !
!
%$ ’$
发点 他们要求企业适应营销系统的需要 动辄要求
生了重大的变化! 日益激烈的竞争迫使人们寻求能 ! !
够提高对市场信息进行有效管理并提高决策效率 改变企业现有的营销流程! 而没有充分考虑企业营
的实用工具# 开发和利用营销管理支持系统())**+ 销实践的实际需要*另一方面!营销实践者在不明白
那些( )
成为提高企业营销管理水平的重要途径 为了满足 花哨的 工具能否满足自身需求的情况下盲目
$
! $
企业营销管理实践的需要 陆续出现了多种与营销 上系统 从而导致了营销管理支持系统的高失败率
!
!
管理支持系统相关的工具和技术$ 包括 年代末 基于上述原因 笔者认为有必要对现有的各种
’$
产生的营销管理信息系统%)),* 营销决策支持 营销管理支持系统进行清晰的归类! 同时明晰各个
+
系统 % ! 以及 年代发展起来的数据仓库 系统的内在运行机制 现有系统存在问题以及如何
)-** .$
!
% % $ 对现有的系统进行改进 使其更好地为营销管理
文档评论（0）