东方树叶营销策划方案.ppt

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促销方式 在杭州有影响力的各大超市,例如沃尔玛,家乐福,大润发等进行为期两个月的促销活动,加大商品的上货率以及台面及堆头的占有率,以进一步扩大产品的宣传和销售。因为前期的宣传和广告有一定的效果,这样进一步的促销会加大产品的知名度和销售量。 具体活动方案 下沙大学校园推广活动 1,背景介绍: 10月到正是各高校新生返校的时候,这个时候天气热,正是清爽茶饮料的旺季。大一新生充满活力,激情洋溢,且距离多数学校11月的秋季运动会很近,这个时候各个学院的健美操比赛就开了。我们和下沙高教园区各校体育部联合策划一次“东方绿叶”杯健美操大赛,把健康0卡和健美修身结合在一起,为广大 大一新生入学留下美丽的回忆。 2,宣传口号:舞动青春,美丽健康——“东方树叶”杯健美操大赛 3,宣传对象:主体是广大大一新生,也有在校其他高年级同学 4,活动安排: 报名时间:2012年9月10日——9月15日 报名地点:下沙各大学体育部 比赛时间:2012年10月15——10月16 具体活动方案 5,活动规则:在理工大学万人体育场比赛,决出前三名,奖金分别为5000元,3000元,1000元。所有的队伍赞助东方树叶饮料观赛人员均可领用一瓶东方树叶茶饮料 6,辅助宣传:在比赛期间在理工学校活动中心,体育场门口都设有试喝点,每个试喝点摆摊宣传,拉上横幅,免费提供饮料,有比赛秩序册供翻阅。 具体活动方案 活动费用预算 项目 单价 数量 总价 东方树叶饮料 3 1000 3000 赞助奖金 9000 1 9000 宣传费用 10000 1 10000 总共 22000 活动预期效果 通过这个校园赞助活动打响“东方树叶”饮料的名气,使广大校园年轻群体认识到这种健康低脂饮料,营造饮用氛围,从而促进其产品的销售。把健美操力与美的修身减肥运动与0卡东方树叶饮料结合,做到提升品牌的美誉度,潜移默化的理念宣传效果。 “东方树叶”微博营销活动 1,背景介绍: 现在微博是一种非常方便的工具,微博营销也是一种传播速度非常快,参与人群非常庞大的营销方式。东方树叶采取微博营销,希望消费者可以通过这个活动在微博上和更多朋友分享此饮料,宣传其0卡健康的理念,让多数人关注到这个健康新产品。 具体活动方案 2,宣传口号:“东方树叶”,我的美丽健康微博分享 3,宣传对象:广大使用微博人群,东方树叶消费者 4,活动安排: 活动时间:2012年9月1日——10月15日 活动地点:杭州市各大超市门口,如家乐福, 沃尔玛等还有高校聚集区超市门口 具体活动方案 5,活动规则:9月1日—10月15日每周末在杭州市各大超市门口,如家乐福,沃尔玛等还有高校聚集区超市门口举行东方绿叶微博传播活动,在活动现场用自己手机相机拍照并上传微博者赠送东方绿叶饮料一瓶。 6,辅助宣传:在活动期间在超市门口都设有试喝点,超市里面促销活动。 具体活动方案 费用预算 项目 单价 数量 总价 东方树叶饮料 3 5000 15000 促销费用 10000 1 10000 宣传费用 10000 1 10000 总共 35000 活动预期效果 通过微博来让广大消费者传播东方树叶饮料,宣传面很广,大大加深了东方树叶的知名度,微博宣传与超市促销结合。可以短期内加大产品销售量,也创造下一批忠实顾客。 农夫山泉东方树叶茶饮料 营销策划方案 营销战略 目 录 企业背景 市场分析 费用预算 1 2 3 4 企业简介 农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业,成立于1996年9月26日,是养生堂旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌,以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名全国。 公司生产和经营的产品有天然饮用水、果蔬汁应料、功能饮料等三大系列,主要由农夫山泉天然水、农夫山泉天然矿泉水、农夫果园果蔬汁饮料、农夫果汁汽水、“尖叫”系列功能饮料、农夫汽茶等。 产品介绍 东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料,主要用农夫山泉泡制,成分有绿茶(乌龙茶、茉莉花茶、红茶)、食用香精,主打0卡路里。 产品介绍 其产品包装主要由Pearlfisher(英国设计公司)设计。结构、瓶形以及图案设计相对市场上其他的茶饮料来讲比较特别,瓶贴上的文字和图案则融合了中西方最优秀的式样。东方树叶有四种口味,分别是乌龙茶、茉莉花茶、红茶和绿茶。 宏观分析 Political Social Economic Technological 政治环境 社

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