政治传播视角下受众参与缺位的二维解析.pdfVIP

理 论 研 究 2008．5 政治传播视角下受众参与缺位的二维解析 口王守智 王素华 【内容提要】 政治系统的和谐、有序运作，依赖于传播机制的有效构建，以及传播者与受众 的良性互动。但是当前政治形势下，受众参与缺位、参与冷漠现象还普遍存在。针对这一困境和 难题 ，从传播过程的外部变量因素 ，以及信息经济学对受众的内在 “心理——行为”逻辑进行剖 析，有助于找到问题的症结，实现对路径和走向的新探索。 关【 键 词】 政治传播 受众参与 缺位 “自从有 了政治有 了 国家 ，也 就有 了政治 传播 ”llj。 现 困境 。 对 于政 治传 播 学 的研 究也 由来 已久 ，但 由于 “政 治 ” 一 受 众参 与缺 位 的传 播过 程分 析维 度 、 与 “传 播 ”这两 个 词在 定 义上 或 多或 少 的开放 性 ．造 传 播 学 的先 驱 ，政 治学 家 拉 斯 维尔 提 出 的广 义 成 “政治传 播 ”的界定 也众 说纷 纭 。 的信息 传播 5W 模 式定 义 了信 息 的双 向流通 过程 和 邵培 仁在 1991年 出版 的 《政治传播 学》中给 “政 传 播 过程 中的五大要 素 ：传 播 主体 、传播 内容 、传 播 治传 播 ”下 了初 步定 义 ，即 “所谓 政治传 播 ，是指政 治 渠 道 、传播 对 象 和传 播效 果 。针对 当前 政治 传 播 中 传播 者 通过 多 通道 、多 媒 体 、多符 号 传播 政 治 信息 ， 受 众参 与 缺位 现 象 ，可 以基 于 以上 的五 大变 量 因素 以推 动 政治 过 程 、影 响受 传 者 的态 度 与行 为 的一 种 进 行分 析 。 对策 ”嘲。而所 谓 受众 ，即各 类传 播 活 动 中信 息 的接 1．从 传播 主 体来 看 ：单 向的 、行 政 化 的主体 传播 受者 ，又称 之 为受传 者 。在一般 意义 上 ，“受传者 ”侧 方式 ，消弭着 受众的参 与热情 重 于接 受信 息 的个 体 ，而 “受 众 ”主 要 是从 受传 者 整 中 国传 统 政 治文 化 中根深 蒂 固 的家 长 本 位 、官 体 的角 度定 义 的 。就 政治 传 播 活动 来 看 ，特别 是 在 本 位 ，使权 力 阶层 习惯 于发 号 施令 式 的传 达 白上 而 我们 这 样一 个 农业 大 国 ，农 村农 民受众 占据着 绝 对 下 的 “最 高指 示 ”。正所 谓 “万 般 皆下 品 。惟有 作‘官 ’ 地位 ，因此 ．笔 者对 于受众 的界 定 主要 以农 村农 民为 高 ”，一 切传播 活 动都 围绕着 政治 展开 。与此 相适 应 ， 主 。 当前传媒 的政治宣传 大多仍 是居 高临下 的单 向性 的 众 所周 知 ，一个 民主 、开 放 的社 会 ，所 有人 都 应 空 洞 说教 ，而 不 管受 众 的兴 趣 如何 、感 觉 如 何 、接 受 该 可 以参 与决 策 ．并 能够 接 近媒 体 和其 他 存 在政 治 度 如何 。政 治信 息灌 输 性 的宣 传 是 必要 的 ．但 这 种 辩论 的信息 网络 。否则 ，政 治系 统 也就 无 法正 常运 单 一 的 、行政 化 的政 治信息沟 通使 受众 的政 治参 与 作 ，政 治秩 序 和社 会稳 定 也难 以保 障 。美 国民主 理 受 到 限制 ，政 治热情 受 到影 响 ．久 而久 之会使 受众 形 论家 卡 尔 ·科 恩也 曾指 出：如 果 民主 国家 中无论 间接 成 一种 逆 反 或麻 木 的心 态 ．政 治传 播 的社会 效 应