_感知流畅性对消费者选择的影响_创新包装和模仿包装.pdfVIP

33 6 ( ) Vol. 33 No． 6 第 卷 第 期 宁夏大学学报 人文社会科学版 20 11 11 Journal of Ningxia University (Humanities ＆ Social Sciences Edition) Nov． 2011 年 月 : 感知流畅性对消费者选择的影响 创新包装和模仿包装 ， 宋卓昭 吕一林 ( ， 100872) 中国人民大学商学院 北京 : ， 。 摘要 本文采用实验研究方法 通过构建真实的消费者选择行为来研究感知流畅性对消费者选择的影响 本研究 ， ， 包括两个实验 实验中参与者被分为具有感知流畅性的实验组和没有感知流畅性的控制组 通过对比两组参与者 ， 。 ， 的选择差异 发现消费者喜欢并倾向于选择感知流畅性高的产品或品牌 基于实验一的发现 实验二以咖啡产品 ， ， 的包装为刺激物 研究了创新包装和模仿包装两种策略对消费者选择的影响及作用机理 发现消费者更喜欢采用 。 、 ， 模仿包装策略的产品 本文完善了处理流畅性 消费者选择和产品包装领域的现有文献 可帮助消费者制定理智 ， 。 和满意的购买决策 并为企业的包装设计提供指导 : ; ; ; ; 关键词 感知流畅性 概念流畅性 消费者态度 消费者选择 包装策略 中图分类号:F7 13． 55 文献标志码:A 文章编号:1001 － 5744 (2011)06 － 0097 － 12 ［11 － 14］ ， 。 在现实的商业世界中 消费者由于对市场领导 选择和购买 但从营销沟通的角度对包装进 ， 行研究的现有文献主要集中在包装设计的要素及其 者品牌或产品较为熟悉 当他们接触到与这些市场 ， 。 ， 影响 而对该影响过程的作用机制却缺乏关注 因 领导者更相像的其他品牌或产品时 他们对这些品 此， ， 牌或产品信息的处理过程就会更为流畅或容易。所 为了更有效果地发挥包装的沟通和促销功能 从 Lee Labroo ， 心理层面和作用机制角度来研究包装对消费者产品 以 和 认为 消费者在购买产品时不仅会 受到产品或品牌自