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亲爱的广告培训之创意这个坏东西.pdf
我 要 拆 穿 你 —
创 意 这 个 坏 东 西 !
让你少走10年弯路的广告创意秘籍。
话说神州大地,有一个坏东西,人人都爱死了它。
我们谈论它,嫉妒它,搜集它,实践它……
但每每在别人的凝视下,我们话到嘴边,却再三拿捏,纠结万分,最后还是咽下去。
因为脑袋里有一个迷人的声音喝道:
禽兽,放开我!滚远点——你这个不道德的、危险的坏东西!
这个坏东西的名字叫……
答案有两个:
性。创意
今天呢,
我们要对后者深入地,
研究研究
(但仅限广告领域)。
@小李案器 QQ2630575742
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该死的问题 A :创意是什么?
◆创意是更聪明的解决方案。
◆创意真不是为了娱乐自己。求求你们这些不动脑子人云亦云的猪头!
◆人是感性的动物。感性的动物。感性。动物。
◆世界已经很糟糕。创意可以让她稍稍美好一些——至少看上去是。
谁来告诉我
大创意是什么?
多年来,我曾经一直以为,大创意是块头更大的创意。
更拉风的创意。卖得更贵的创意。核武器。
“
肯定能拿金铅笔、或者金狮子的创意。更能摧毁人心的创意。
老外偶尔弄一个、咱们永远整不出来的创意。
改变世界的创意……
”
大创意,可不是更高等级的创意!
附送:创意的10个等级——李奥贝纳
“从1994年开始,李奥贝纳建立GPC(Global Product Committee,全球创意作品评审委员会)评估系
统,GPC每年四次对全世界各地的94个办公室在90天的时
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