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“双十一”谁的商标谁的节 当电商大佬们都在为“双十一”大促忙得热火朝天时，一纸“禁令”让除 天猫外的其他电商都哑了火。北京商报记者昨日了解到，由于“双十一”、 “双11 狂欢节”等关键词都已经被阿里巴巴注册为商标，激起京东、苏宁易购 等电商与阿里巴巴的口水战，京东电视广告的下架，让整个事件火药味更足。 尽管各方都否认是商标大战的点火者，但在业界看来，这场战争并非偶然。在 商标大战背后，是促销概念的弱化以及营销的强化，第六个“双十一”与众不 同，明年的“双十一”该变天了。 商标抢注 从10 月中旬起，电商企业的微博和微信公众号就开始以“双十一”为主题 进行策划性营销，除了在天猫开店的品牌外，还包括京东、苏宁易购等独立电 商平台。其中京东更以超过“6 ·18”店庆的营销推广力度，希望把“双十一” 打造成今年最大的流量高峰。不过，昨日上午京东官方微博发出一张通告函图 片，凿实了疯传十几个小时的传言，“双十一”商标已被阿里巴巴注册。 北京商报记者在中国商标网官网发现，“双十一”商标的注册号为 10136470。“双11 狂欢节”的商标名称也被阿里巴巴注册，这被业 界视为是战略性防御手段。 知名IT 律师赵占领向北京商报记者表示，阿里巴巴在第35 类上注册了 “双十一”商标，该类别主要包括为零售目的在通讯媒体上展示商品、广告、 商业信息等，且阿里巴巴已经获得商标专用权，其他电商网站使用该商标面临 侵权风险，发布电商网站广告的媒体也存在类似风险。 商标网信息显示，阿里巴巴注册商标包含“双十一”、“双十一网购狂欢 节”、“双11 狂欢节”等;京东则申请了“京东双十一”商标，并通过了初 审。 针锋相对 在商标大战背后，是天猫与京东的针锋相对。一名阿里巴巴内部人士认 为，阿里方面早在2011 年就注册了商标，此前也并未阻止友商使用相关标识， 此次发函主要是因为京东在推广过程中使用了不当言辞，京东的广告停播，也 是因为内容不符合相关法律要求。天猫仍在微博中表示，“希望全体电商及实 体店一起参与，服务好消费者，帮助好卖家，共同维护好消费者利益和‘双十 一’品牌”。 在阿里巴巴的攻势下，京东首当其冲，原定于昨日召开的“双十一媒体沟 通会”临时取消，传播文案也正进行紧急修改。北京商报记者昨晚登录京东发 现，首页已改为“11 ·11”。对于阿里巴巴的一纸“禁令”，京东也发出声 明，称阿里此举有违开放的互联网精神和公平竞争的原则，借法律之名行垄断 之实，并表示明年“6 ·18”京东将继续持开放态度。 另一巨头苏宁易购表示，“禁令”是客观事实，在各家电商广告出街之前 釜底抽薪，法律合规但手段不义。苏宁在“双十一”期间将沿用O2O 购物节的 活动。赵占领表示，其他网站并非与“双十一”无缘，“11 月11 日京东大促 销”、“11 ·11 大促销”等表述，完全可以实现合理规避法律风险。 节日“变味”? 购物狂欢节变成了电商企业的撕脸大战，最郁闷的就是商家了。昨日有商 家在微博中爆料称，京东与天猫纷纷出招逼迫商家站队，让商家陷入两难境 地。这也让不少业内人士想到从2010 年开始的“3Q 大战”，在大战白热化阶 段，奇虎360 与腾讯让用户“二选一”，引发用户不满。 第六个“双十一”正面临同样的尴尬。无论起因如何，声势浩大的口水 战、左右为难的商家，让今年的“双十一”有些脱轨，离让消费者获得实惠的 促销初衷渐行渐远。 除了天猫与京东的对垒，商战气氛同样表现在商家端、物流端和消费者 端。网络品牌阿芙相关负责人就坦言，对于品牌而言，越来越难以找到“双十 一”期间多卖几百万元甚至几千万元的意义，明年可能不再以“全场5 折”形 式进行促销。有快递业界人士表示，快递企业也开始思考“去双十一化”，申 通此前就曾公开表示将涨价，以控制流量。 在业内人士看来，当一部分参与者希望挥别“赔本赚吆喝”后，第七个、 第八个“双十一”应如何转变，天猫和其他参与者或许现在就该思考了。 文章来源于：/article-30789-1.html