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肆、未來願景、發展策略及具體措施
一、未來願景
-建立一個優質形象的國際新都市-
(一)建立「優質化」、「多元化」、「健全化」及「數據化」的新聞行政管理模式。
(二)建構一個「公開化」、「即時化」、「多元化」及「資訊化」的新聞服務平台。
(三)落實推動媒體傳播整合行銷,創造活動品牌,建立良好都市形象,提昇都市競爭力與國際知名度。
(四)整合中台區塊觀光資源,發展「精緻化」、「國際化」特色觀光產業。
二、發展策略與具體措施
(一)新聞行政
願景-發展策略-具體措施 示意圖
1.發展策略-輔導有線電視業者管理優質化。
具體措施-
(1)加強有線電視系統業者節目、廣告、收費、及權利保護等事項之管理,保障消費者權益。
(2)持續督導有線電視業者依法掛設纜線,以維護市容觀瞻。
(3)配合中央政策,推動有線電視系統分級付費措施,期使收視費率合理化。
(4)建請中央重新規劃全國有線電視營運區,加強輔導中華電信經營隨選視訊(MOD)有線電視業務,避免獨家壟斷經營情況,建構本市有線電視市場的公平競爭機制。
(5)加強管理有線電視業者年度頻道變更作業,以頻道變動最小為原則,權益
(二)新聞服務
願景-發展策略-具體措施 示意圖
1.發展策略-市政新聞及活動照片發布即時化、資訊化。
具體措施-
95年:(1)持續加強市政新聞與照片之發布速度與效率,提供媒體與民眾正確的即時新聞訊息。
(2)提昇市政新聞與活動相關新聞照片網路即時瀏覽與下載傳輸功能,以因應現代高度資訊化趨勢。
(3)建立媒體通訊錄,藉由簡訊廣播系統,以手機簡訊方式與媒體互動連繫,並主動傳送重要市政活動訊息邀媒體記者採訪,讓媒體記者隨時掌握市政活動訊息,達到立即宣傳成效。
96年:(1)提昇新聞發布質量,見報率達80%以上。
(2)運用攝、錄影器材與剪輯系統,規劃辦理錄影帶及網路等動態影音新聞製作之各項前置作業。
(3)於重要路口LED電子看板,報導市政重點新聞。
97年:(1)提昇新聞發布質量,見報率達百分之八十五以上。
(2)同步提供平面靜態與部分影音動態新聞服務。
98年:(1)提昇新聞發布質量,見報率達百分之九十以上。
(2)提昇同步提供平面靜態與部分影音動態新聞服務品質。
(3)運用本市有線電視系統,以跑馬字幕,定時報導市政重點新聞。
2.發展策略-本府業務記者會公開化、定期化。
具體措施-
95年:持續定期召開業務記者會,邀請本府各單位及附屬機關輪流出席,發布相關新聞,加強市政建設宣導工作。
96年:加強提昇定期業務記者會新聞發布與媒體服務品質。
97年:機動召開記者會,提供平面靜態新聞與影音動態新聞服務。
98年:定期安排正、副首長等主持跨局室記者會。
3.發展策略-輿情反映之蒐集、分析及處理多元化、效率化。
具體措施-
95年:(1)繼續加強各項輿情反映之蒐集、分析及處理效率。
(2)拓展輿情反映蒐集管道,增進資料內容之質與量。
(3)專人隨時監看(聽)主要電視台、本市有線電視及廣播電台之報導內容,立即反映民情,即時報請市長及各業務單位參考處理,提昇處理輿情反映效率。
96年:(1)邀請學者或資深媒體工作者,講解輿情反映之蒐集技巧及如何分析處理輿情資料。
(2)建立各項輿情反映之蒐集、分析及輿情資料的統計分析功能。
97年:(1)建構輿情反映電腦資料庫。
(2)統計各單位輿情反映處理速度表。
(3)每季分析輿情民意趨向,供本府各業務單位參考。
98年:(1)於本市有線電視製作播出市府處理輿情反應之結果,以答覆及回應民眾之需求。
(2)結合主計處民意調查,統計民眾對市府各單位施政及處理輿情之滿意度。
4發展策略-市政新聞剪報資料管理數位化。
具體措施-
95年:繼續加強各項市政新聞剪報資料及處理效率,並擴展蒐集層面,強化資料之完整性。
96年:推動各項市政新聞剪報資料的建檔、分類、管理工作。
97年:建構電腦資料庫作業。
98年:推動市政新聞剪報資料全面數位化,建立輿請反映處理情形多管道回應機制。
(三)行銷企劃
願景-發展策略-具體措施 示意圖
1.發展策略-市政宣導多元化、國際化。
具體措施-
95年:(1)持續加強平面媒體宣導,刊登報紙、雜誌文宣廣告與專題等,宣導各項活動及重要市政議題。
(2)持續加強電子媒體宣導,包括臺中市各區里專題報導之電視節目、廣播節目製播、有線電視頻道市政宣導臺中頻道(CH8)靜態插播字幕卡、廣播電台廣告及插播稿等。以活潑、生動、易解的製作技巧,傳遞市政及生活資訊,達到市府與市民溝通之目的。
(3)積極建置完備之都市行銷網頁宣導功能。
(4)充分運用錄影器材與剪輯系統,培訓專責人員,建立自製市政宣傳影片機能。
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