麦当劳行销策略.pdf

麥當勞行銷策略 篇名: 麥當勞行銷策略 作者: 陳育瑄。私立達人女中。高二樸班 1. PDF created with pdfFactory Pro trial version 麥當勞行銷策略 篇名: 麥當勞行銷策略 作者 陳育瑄。私立達人女中。高二樸班 壹．前言： 一、研究動機： 速食店琳瑯滿目，一條路上可以看見很多不同的速食店。例如：麥當勞、肯德基、 漢堡王、摩斯等等…為什麼麥當勞可以吸引那麼多的客人？不管是小孩、年輕人 或是老年人都很愛吃麥當勞。麥當勞可以說是每個地方都看得見，是用了什麼行 銷策略？ 二、研究目的 在速食店多 的社會裡，麥當勞是如何從中突出？他運用了什麼樣的行銷策略使 得 普遍的大眾接受它 ，以及喜歡它？這是本文所要探討的目的 三 、研究方法 透過雜誌 、網路等相關文獻資料歸納出麥當勞之行銷策略 貳 ．正文 ： 一、麥當勞的由來 麥當勞的出現其實是一對兄弟理查麥當勞 （Richard McDonald ）和莫理士麥當勞 （Maurice McDonald ）所創,但真正發揚光大是在名稱所有權被買斷後而越做越大 的，老闆雷,克羅格 （Ray Kroc ），年輕時賣過紙杯 ，當過房地產仲介 ，最後賣 做奶昔的機器 ，在人生50幾 時(1954年) ，因為訝異一間小漢堡攤一口氣定了八 台奶昔機器，所以親自去拜訪 ，發現麥當勞兄弟所創的速食觀念 ，切合美國人的 需求 ，因此極力爭取當合夥人，尋找店面 ，開分店。然而和麥當勞兄弟分家 ，是 2. PDF created with pdfFactory Pro trial version 麥當勞行銷策略 因為許多人看到麥當勞速食店的成功 ，紛紛要求加盟 ，但開店商家品質良莠不 齊，麥當勞兄弟只為賺取加盟金而無法兼顧品質，至使克羅格決意買斷這個速食 品牌 ，他也了解到如果改名做克羅格漢堡是自尋死路，因此沿用麥當勞這個名字 至今。而至於麥當勞叔叔 ，是當初某家分店為招攬客源 ，恰巧當時有馬戲團到當 地表演 ，因緣際會下用了小丑當廣告，業績長紅 ，至使總部以後便採用了這個招 牌 表了 （改自韓定國，1998 ）。以下簡要以年 來看麥當勞的發展狀況 ： 1948年 麥當勞兄弟創立第一家餐廳 。 1954年 麥當勞創始人Ray A. Kroc初遇麥當勞兄弟。 1955年 Ray A. Kroc成為麥當勞第一位加盟經營者。 1961年 Ray A. Kroc向麥當勞兄弟購買商標權 ，經營麥當勞餐廳事業 。 1965年 麥當勞股票正式上市 。 1967年 美國以外第一家，加拿大麥當勞成立。 1978年 全世界5,000 家麥當勞。