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千万级建材经销商的管理奥秘.pdf
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千万级建材经销商的管理奥秘
现在的市场竞争日趋激烈,即使面对各种形式的促销,大家也都审美疲
劳,效果越来越差,新的经济形势下,经销商应该怎么办?
除了选择质量优良、适销对路的产品、做差异化促销拉动外,还需要在
一些竞争软件,比如服务上下功夫,做好服务管理,提升服务水平,也
许是同质化竞争条件下的唯一致胜法宝,经销商如何才能做好服务管理
呢?
一、售前管理
售前,是销售的前提和基础,售前做得好,可以更好地吸引顾客上门或
增加在门店停留的时间。经销商老板必须从制度层面规范售前服务。
1、要制定和完善考勤制度
确保导购员按时上下班。导购员在上班安排上,还要迎合顾客的时 ,
顾客中午或下午下班,才有时间去商场,而有的导购员却在这个时间段
去到外面吃饭,从而跟顾客失之交臂。当然,导购员也不能提前下班,
在经济不景气的当下,经销商必须抓住一切可以抓住的机会,来增加销
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售,在这方面,经销商可以通过不定期检查、抽查或设立全勤奖等方式
来加以引导。
2、要做好门店内外的环境管理
买产品是买一种心情。经销商必须要制定环境卫生责任制度,包括门店
外红地毯的铺设及卫生打理,绿植浇水及整饬,店面卫生的清扫,产品
的擦拭与清洁,货架货柜的摆放和归位等等,要做到干净卫生,整洁有
序,给顾客一种愉悦感,才能让顾客更乐意在门店停留,从而创造更多
的销售机会。
3、对导购员进行系统培训后上岗
一个新上任的店长跟笔者沟通,问她产品卖点,回答 “六大系列,七十
余品类”,这叫卖点?有的导购员自己都不清楚先从哪些方面跟顾客介
绍产品,如何才能激发顾客购买?所以,把没有经过培训或训练的导购
员派到商场或门店是最大的失误,经销商必须对导购员尤其是刚入职的
导购员进行有关销售心态、顾客需求及购买动机、产品知识(包括工艺
流程)及卖点、销售沟通、企业发展历程、文化理念及品牌历史等等进
行系统培训,以灵活应对顾客有可能提出的各类问题。
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二、售中管理
1、第一印象很重要
销售就是把自己和产品推销给顾客的艺术,售中,决定了能否成交。要
做好售中服务,首先,第一印象非常重要。
而树立良好的第一印象,要讲究 “五声四勤”:
五声:迎声——答声——谢声——歉声——送声。即进门时有迎接的声
音,询问要回答,无论买与不买,都要表示感谢,如果耽误了顾客的时
间或有不妥当的地方,比如促销期限已过或让顾客久等了,要表示歉意,
最后,无论买与否,都要欢送一下,坚决不能因为顾客暂时不买,或说
了难听的话,而立马变脸,甚至连送都不送了。
四勤:首先是眼勤,要注意顾客的行为,如:招手、想咨询的眼神等,
要能快速做出反应。其次是嘴勤:不仅要说 “您好、请、谢谢、抱歉、
再见”常规礼貌五句话,而且还要做到人未到声先到,以让顾客能感受
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到导购员的热情。手勤:要做到百拿不厌。腿勤:不让顾客久等,要快
事快办等。
2、要善于给门店店长、店员授权
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