地面高清开路频道的框架设计及评估方法探讨.pdfVIP

≯一 Il 地面高清开路频道的框架设计及 评估方法探讨 ◎ 刘建宏 范金慧 陈 杰 上海文广新闻传媒集团 包含 了技术涵义 ，也包含 了产业涵义 ：有别于其他 的产业来 摘要 ：本文试 图对高清 电视给我们带来什 么、观众喜 说 ，它还具有文化涵义 。 爱或期待看哪类 高清 电视节 目、哪些频道适宜高清化 2．2观众喜爱或期待看的高清 电视节 目分析 发展、高清频道播 出有哪些模 式、高清开路频道开播 据2006年全球调研结果显示 ，较受观众喜爱的高清节 目 需考量哪些因素等问题 ，从 方法论 的角度进行 客观、 类型排名前茅的依次是：影视剧 、有震撼力的大场面新闻 理性、抽 象地分析和探讨 ，供各位 同仁参考。 有震撼力的大场面纪实片、有震撼力的大场面综艺 体育赛 关键词 ：地 面高清开路频道 频道框架设计 评估方法 事节 目。 从SMG 2006年节 目收视率重排名 (分全天和黄金时段) 来看 ，较受欢迎 的标清节 目依次为：影视剧 新 闻类 综艺 1引言 类 专题类、体育类节 目。 但是较受观众喜爱的高、标清节 目类型基本相 同，而且 目前 ，国内消费市场对符合规模性消费习惯 的高清 电视 受观众欢迎 的SMG标清节 目排序与全球观众所喜爱的高清节 服务翘首 以盼 ，而现有 的高清 电视频道数量和播 出方式远远 不能满足观众乃至家 电视听设备制造业 的期望值 。近期 ，对 目排序结果也基本吻合 。 于高清电视频道 的规模化应用 ，业界 已寄希望于借助地面无 2．3高清 电视效果与高清 电视频道定位分析 对于 电视 台来说 ，考虑开播地面高清开路频道 的第一件 线开路 的传输手段来实现规模覆盖 。然而 ，目前行业 内存在 事是需确定频道定位 。为确定频道定位 ，根据前述 的调研结 的不确定 因素诸多，如频率规划 、信源压缩编码标准、高清 果可对本 台的标清频道先进行一个梳理分析。我ti]~fJ用下述 节 目压缩标准、版权保护标准、信道传输标准等 尚未出台或 分析手段 。要确定地面高清开路频道 的定位 ，可以先对本 台 产业化 尚未成熟，都将给高清频道 的运营前景投下阴影 。 的标清频道进行综合考量和排序 ，主要有如下 7个方面 ： 在此背景下 ，本文试 图对高清 电视给我们带来什么、观 (1)用户影响度 ：具有较好 的观众收视群基础 ，即品牌 众喜爱或期待看哪类高清 电视节 目、哪些频道适宜高清化发 的影响力 ，这里的主要考量指标 为现有广告收入和收视率 ， 展、高清频道播 出有哪些模式、地面高清开路频道开播需考 量哪些因素等 问题从方法论 的角度进行较为客观、理性、抽 体现 了 目标消费群体 的消费行为趋 向以及频道 的品牌价值 ； (2)主流性：具