B2C、C2C和O2O电子商务模式研究.pdfVIP

B2C、C2C和 O2O 电子商务模式研究 陆奕荣 (中山大学南方学院) 摘要 ：从最早期的EDI电子数据交换方式的电子商务模式发展 子商务模式之一 ；它具备 了信息双方沟通、交易手段灵活、 到今天行业 内一致认可的B2B、B2C、C2C、020等模式 。中国电子 低廉的交易成本等特点15]。2013年 ，在 中国市场上 B2C最 商务在最近 20多年涌现 了各式各样 的电子商务模式。本文深入 的 大的是天猫商城市场占有率为57_4％；其次为由刘强东创 分析了按照消费者区分的电子商务模式，并根据所搜集的资料做出 造的京东商城市场 占有率为21％；第三名是苏宁易购…。 了一个中国电子商务模式发展的预测。 3．2C2C电子商务模式 关键词：B2C C2C 020 电子商务模式 1电子商务发展历史回顾 C2C即 Customerto Customer是个人与个人之间 电子商务 的产生最早可 以追溯到上个世纪 60年代 ， 的电子商务 ，是消费者与消费者之间通过互联网进行 的个 但其快速增长是 2O世纪90年代。电子商务的产生和发展 人交易。比如一个消费者有一台电脑 ，通过网络进行交易， 主要是 由于以下几个方面的条件逐步趋 向成熟 ：第一 ，计 把 它出售给另外一个消费者 ，此种交易类型就称为 C2C 算机 的广泛使用和信息技术的发展 第二，互联 网的大范 电子商务。C2C的商务性质和传统的二手市场有着十分的 围的普及和低廉的使用成本、快速 的连接技术。第三，信用 相似性 ，当然 电子商务 C2C的 自身特点优于传统 的二手 卡的普及、应用和 电子安全交易协议 SET、SSL的制定。2O 市场 ，主要表现在 以下几个方面 ：第一 ，较低的交易成本 ： 世纪 8O年代 EDl(ElectronicData lnterchange)电子商 C2C以互联网为平台，减少 了各种 的交易费用 ，加快了交 务取得 了较大的发展 ，主要体现在交易双方可以通过计算 易流程等。第二，便捷的信息搜索；与传统的信息难对称相 机系统把各种单据以标；隹化 的形式进行端对端的数据交 比，C2C有着传统二手市场无法 比拟的优势—— 快速实现 换和传输。基于互联网的电子商务发展于 90年代 ，其代表 搜索结果i消费者只需要在浏览器 内输入想要搜索的东西 性的象征就是 WWW 万维网的使用——一种可以处理 图 就可以马上看到很多可购 的选择。第三 ，经营规模和销售 文、声像、数据和超文本的网络技术。I1] 范围拓展性；C2C电子商务的经营规模一般不会有太多的 2中国电子商务发展现状 限制 ，其销售范围可 以是全省、全 国、甚至全世界 ，真正的 中国现在有 13亿多居 民，其经济规模 已居世界第二2【】。 突破 了时空的限制。2013年，中国市场 C2C占有率最大 根据 CNNIC的统计报告 ，截至 2013年 12月，我 国互联 的是淘宝达到 90％以上：其次为拍拍网；最后为 Ebay。 【 网用户 已经达到6．18亿人 ：当年新增 的网民用户数量为 3．3O2O 电子商务模式 5358万，中国互联网使用普及率为45．8％ 。伴随着年轻 O2O即 OnlineToOffline(线上到线下)这个概念最 一 代的成长 ，互联 网在越来越普及的同时居 民在 网络购物 早来源于美国，作为一种新型的电子商务商业模式指的是 的比率也会增长。目前 网民在网上购物数量最多的有以下 将线下 的商务机会与互联网结合，让互联 网成为线下交易 几大种类 ：服装鞋帽、日用百货、电脑通讯数码产品及配 的前台。O2O 的概念非常广泛 ，既可涉及到线上 ，又可涉 件、家用 电器、书籍音像、化妆美容等等。面对高速增长的 及到线下 ，就可通称为02O。随着 团购 网站的兴起 ，O2O 市场，企业该如何选择合适的电子商务模式去发展其业务 这个 电子商务模式逐步 的被人们认识和接受 ；O2O作为 成 了国内很多企业值得深思的一个问题。 新的商业