旅游演艺产品中地域文化元素开发的思考_以_印象_刘三姐_为例.pdfVIP

第3 卷 第3 期 旅 游 论 坛 V o l. 3 N o. 3 20 10 年6 月 Tou r ism Fo rum J un. , 20 10 [旅游资源研究] 旅游演艺产品中地域文化元素开发的思考 —— 以《印象 ·刘三姐》为例 1 2 3 侯建娜 , 杨海红 , 李仙德 ( 1. 上海师范大学 旅游学院, 上海 200234; 2. 南通纺织职业技术学院 外语系, 南通 226007; 3. 华东师范大学 中国现代城市研究中心, 上海 200062) [ 摘　要]旅游演艺产品是旅游与文化产业融合发展而形成的新型业态, 具有广阔的市场前景。以《印象 ·刘三姐》为例, 分析 根植于其中的桂林地域文化元素及其特征, 并对其中的文化元素开发展开了思考。经研究认为, 地域文化元素的融合与展示 是旅游演艺产品开发成功的关键, 地域文化在旅游演艺产品中的融合程度越高, 作用发挥得越充分, 就越能增强旅游演艺产 品的生机与活力, 推动旅游产业与文化产业的共同繁荣。 [ 关键词]地域文化; 旅游演艺; 文化元素; 印象 ·刘三姐 [ 中图分类号] 592　　　[ 文献标识码] 　　　[ 文章编号](20 10) F A 文化错位、文化霸权以及人文精神缺失等现象层出不 　　一、引言 文化是旅游的灵魂, 旅游是文化的重要载体。加 穷。 强文化和旅游的深度结合, 有助于推进文化体制改 《印象 ·刘三姐》是由张艺谋、王潮歌、樊跃、梅帅 ① 元等著名艺术家, 历经 5 年零 5 个月, 经过 109 次修 革, 加快文化产业发展, 促进旅游产业转型升级 。伴 随着旅游业的蓬勃发展和文化产业的持续升温, 旅游 改, 而成功打造的旅游演艺精品。它将刘三姐文化、广 业和文化产业的融合发展催生了一种新型的旅游业 西少数民族风情和漓江山水等地域特色文化元素进 ② 行创新性整合, 有效地避免文化非真实性、人文精神 态——旅游演艺 。2009 年 8 月, 文化部和国家旅游 局共同发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意 缺失等问题的发生, 成为国内旅游演艺产品文化元素 见》, 鼓励运用现代高新科学技术, 创新演出形式, 提 开发的典范, 也引发了学界的研究热情。陆军认为《印 升节 目创意, 突出地域特点和文化特色, 打造高品质 象 ·刘三姐》符合民族文化旅游主题开发的RM T P 理论, 并对文脉(