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楼宇液晶电视形态初探 口仲灵毓仲富兰 据市场调研显示，消费者一天中停留在户外的时 品中价格比较中等的，适合大量使用。 间大约是2小时，户外广告投放额为100多亿元； 在播放技术方面，楼宇液晶电视采用的是无线同 普通人每天在家待14小时左右，广告商在电视和报纸 步追踪技术，确保各台液晶电视互相之间的同步运行。 现在的楼宇液晶电视已经形成了液晶电视联播网，应 投入的金额分别是260亿和240亿元：上班族平时在办 公场所工作8个小时。广告投放总量却不到10亿元。因 用网络技术实现数据库管理和资源共享的效果。 此．对办公场所的特定人群进行广告营销逐渐成为业 第二，拥有受众也是楼宇液晶电视形成的重要条 界关注的焦点。从2003年下半年起，在京粤沪的各大标件。这种新型媒体形态从受众的角度上讲就是解决高 志性商业大楼中的上班族们发现，从地下车库到办公 级商务楼内的人群的“无聊”，即打发在电梯口等候电 室的电梯内。多出了一台液晶壁挂电视。播放商业广告 梯和乘坐电梯的时间。虽然时间不长，但是在这样一个 等各类信息，同时预示着一种新型媒体形态的出现。 狭小的等候电梯和乘坐电梯空间中的人际关系是十分 微妙的，从空间关系理论(Proxemics)①的角度来看，会 一、楼宇液晶电视的形成与发展 导致这些等候人群产生各种不快之感。他们十分需要 1．何谓楼字液晶电视 一个可以打破他们所处的空间局限的东西。楼宇液晶 LCD TV)是用液晶 电视的应运而生。不仅可用以打发时间，有时还可以舒 楼宇液晶电视(office—building 电视机在商业楼宇播放商业广告的新型媒体形态。多 缓狭小空间中的压抑情绪。调适略显尴尬的人际关系。 为将17英寸多功能、高清晰、超薄液晶电视机，安置于 第三，楼宇液晶电视媒体是目标营销的一种模式。 消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇，以 营销者对于广告主诉求的对象进行市场细分(Market 及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯 Segment)，这种细分并不是创造细分市场，而是辨别细 等候厅按钮上方。每天近80次自动循环播放高品位的 分市场并决定将某些子市场作为目标市场。这种营销 商业广告、各类娱乐信息和社会公益宣传片。 模式相对以往大众营销而言，更直接、有效地针对目标 群体进行各种营销投入，提高广告主对广告的投资回 楼宇液晶电视的创始者是一家叫做Captivate Network Inc的加拿大公司。1995年，这家公司在加拿大 报率(ROI)。 和北美成功地创立了高档场所液晶显示媒体。今天，它 当然，资本也是至关重要的。楼宇液晶电视正处于 的业务已覆盖北美1100个商务楼宇，拥有130万收视人其产业生命周期的起步阶段，对于资金如饥似渴，好在 群，并且与很多知名企业建立了长期合作关系。 大量的广告主也看好这一市场，同时又有许多国际大 2002年末。这一媒体模式传人中国。并在不到一年型投资公司进行投资。全球最大直接投资集团之一的 的时间里迅速在全国扩展开来，目前，国内有两家经营 凯雷集团投巨资于中国聚众传媒集团；日本软银(Soft Bank)也参股分众传媒。 楼宇液晶电视广告的公司——聚众传媒(Target Media)。 另外．上市也是公司资本运作所不可缺少的部分。 Media)与分众传媒Focus 2．技术、受众、广告主和资本造就楼字液晶