新媒体的社会功能——以阿拉伯之春和美国之秋为例.pdfVIP

未来传媒人 实力和传播能力，也许就真的可以将 强化了人们的关系。社交媒体能够把 3．扩大社会动 员规模 这两次运动按 照符合其报道框架的 本来处于弱连接 的数量极大 的网民 ， 2011年 10月 1日，“占领波 士 模式建构成功，如果是那样 ，我们对于 在最短的时间里动员起来，通过社交 顿”出现在 Twitter上 ，随后更多的 “占 这两次社会运动的认识 ，也许就只能 网络 的互动和交流形成强大 的舆论 ， 领…”出现 ．Facebook上各种与 “占 停留在被某一单一框架建构 的基础 赋予一个集体身份．进而产生集体行 领 ”相关的公共页面也纷纷建立起 上 了。” 动，形成具备强大社会影响的力量。 来 。同年 10月 17日，这一天 ，仅仅在 与传统媒体的议程设置功能有所 1．增强人员的凝 聚力 “占领华尔街”的Facebook公共页面 不 同，互联网是去 中心化的。在 “全民 “占领华尔街”活动的倡导者很 明 上的留言数 目便超过一百万条 。在新 传播”的新媒体语境下自主性报道增 智地提 出口号 ：W“earethe99％”。 媒体的推动下，“占领”的抗议活动更 多，“人人都是 自媒体”。传播渠道开 这样一个统一 、明确并且容易产生共 加深入人心 ，示威运动更蔓延开来 ， 放，受众 的主体性在网络媒体的参与 鸣的口号合情又合理 ．抗议美 国社会 已经不仅仅局限在美国本土 ，更扩散 中就格外凸显，话语权得到空前普及。 财富分配不公：占社会百分之一的富 到德国、法国、英围、中国等 国家 ，社 因而议程设置功能理论呈现 出新 的特 人却 占据着百分之四十的财富。同时 会动员规模空前增大。新媒体对新社 点——受众 自我议程设置的构建。 也能让人们知道发出这种诉求的是最 会运动 的结构与进程有着 不可小觑 美联社一名记者在 “占领华尔街” 普通的大多数 ，因此便可以鼓动更多 的深远影响。 运动 中被逮捕 ，有员工绕开美 国主流 的人参与进来表达 自己的想法与诉 媒体的封锁 ．直接在国际社交网站推 求 。有效增强了参与者 的凝聚力 。 参考文献 ： 特上发布此则消息，并发起呼吁 ．引 2．提升活动组织效率。 1【1李 良荣 刘畅：《适 于报道 的 起美 国民众对政府此次行为的民意 占领华尔街的组织者制作了一个 社会 运 动—— 反 思 西方 主 流 媒 体 对 舆论讨伐 。这名员工凭借新媒体工 实时更新的 “占领华尔街”社交地图， 于 “阿拉伯之春”与 “占领华尔街”的媒 具 ，作为意见领袖制造了舆论，设置了 将参与者的位置与发生的事件通过社 介构建》，《新 闻大学}2013年第 3期 美国传统媒体不愿关注与报道的新闻 交网络联系起来 ．解决了传统动员中 2【】赵鼎新 ：《社会与政 治运动讲 议程 小区域 的人们无法 同步沟通 的难题 。 义》．社会科学文献 出版社 2006年版 视频 、音频等多种信息传播形式使这 引【成晓叶：《网络文化 的发展与 组织动员民众 种联系更加具象化 ，同地域 间的人们 展 望——从 阿拉 伯之春 事件 来看待 在新媒体平台提供的弱连接交际 可 以自由无限制地沟通 ，同步地对不 网络文化对世界格局产生 的影 响》， 圈中，人与人之间交流沟通的时间大 同地区的抗议活动进行实时直播 。信 《大观周刊}2012年第 1期 大缩减。社会运动中的社会动员