新媒体背景下的我国影视传播力提升对策.pdfVIP

影 视 画外 音 ·当代 文坛 ·2015．2 新媒体背景下的我 国影视传播力提升对策 黄艳 摘 要：影视传播对推动中华文化走向世界，增强中华文化在世界上的吸引力和感召力，扩大中华 文化国际竞争力都具有重要意义。近年来，伴随三网融合的全面推进、网络视频的高速发展、新媒体环 境下，资本、技术、人才、创意、政策等方面的支持，我国影视传播力得到了快速提升，文明形象得 以展 现，国家文化软实力得到增强，进而加速实现中华民族伟大复兴的中国梦。 关键词：媒介融合；影视传播；传播力 影视传播是传播中国文化的重要渠道，是振奋精神、凝 生。基于互联网的新媒体更具交互性、即时性、智能性、移 聚人心、宣扬社会主流文化的重要途径。基于互联网的新 动性，加强了媒体的信息互动交流，丰富了媒体的传播途 媒体对传统影视行业的冲击 日趋明显。十八大报告指出， 径，提升了媒体的覆盖面，提高了媒体的传播效果。“媒介 要构建和发展现代传播体系，提高传播能力。基于当前国 即讯息”大概可以靠指出以下事实来阐明：任何技术都逐渐 家传播政策与新媒体迅猛发展的大环境，如何有效加快媒 创造出一种全新的人的环境，环境并非消极的包装用品，而 介融合，提高影视传播力，对传播中华文明十分重要。 是积极的作用机制。信息技术不仅促进媒体对大众传播 的超越，也推进媒体生态进入新一轮发展阶段。新媒体在 一 影视传播力是文化软实力的重要部分 刷新人们的消费、生活理念及习惯的同时，也使得整个社会 西方学者一直惊叹于中国文明、历史所积聚下来的经 逐步向消费型、服务型和信息型社会转型，并且对整个社会 验故事，更不用说是改革开放的成功故事了。强调 “中国故 的文化和管理体制带来冲击与更新。 事”就是要建设学界称之为 “中国叙事”的东西。对中国来 一 位法国前外长曾评论说 ，美国之所以强大是因为它 说，如果能够把 “中国故事”讲好就是一个了不起的成就。 能 “激起人的梦想和渴望，这要归功于其散布在全球的影视 影视传播作为故事传播的重要途径，对传播中华文明，加强 形象，正是因为这些原因，大批学生纷纷从其他国家奔赴美 世界文化交流，融人世界格局，宣扬社会主流文化，增强民 国求学深造”。影视传播不仅是人们 日常文化生活的一部 族自豪感尤为必要。近年来国外大片更注重中国元素的加 分，也是传播正能量的重要途径，更能激发人们的梦想与热 入，以“中国故事”为主的影视作品已成为世界了解中国的 情，彰显世代传承的中华传统文化，在加速实现中华民族伟 重要方式，也成为中国吸引世界的重要文化软实力。 大复兴的中国梦过程中起到积极作用。 文化，就是吾人生活所依靠之一切。影视传播对中国 在 日渐增强的媒介全球化进程中，电视可能仍旧是唯 文化传播与发展尤为重要，不仅丰富人们精神文化生活的 一 最有影响力的媒介，部分是因为和电影一样，其可视的特 需要，更提供一个展现民族精神面貌的媒体平台，有利于凝 征使它可以跨越语言的障碍。当今，各国都十分重视影视 聚人心、激发活力，促进社会的和谐发展。据国际货币基金 传播，注重影视产业的健康和可持续发展。诸如：美国依托 组织数据显示，2013年中国GDP为9．18万亿美元，位居全 系列版权法规的系统支撑，及其背后高度成熟的商业化运 球第二。经济的快速崛起，文化的协同发展也尤为迫切，社 作，确保好莱坞长期占据全球影业竞争力排行榜首位；法国 会的进步离不开文化的提升，这其中，也离不开蓬勃兴起的 成立国家电影中心，通过公共资助，一直重视和保护 电影工 新媒体对于塑造和影响处于转型中的中国传媒、经济以及