时尚杂志的数字化之路——以《Vogue》iPad版为例.pdfVIP

NEWSWORLDI传媒e时代 时尚杂志的数字化之路 以 ((Vogue))iPad版为例 。董鑫 金梦迪 【摘 要】杂志的数字化 已是大势所趋，而移动终端的发展无疑加速了这种转型。3-传统媒体面t临着互联网强烈冲击时，手机、i— Pad等移动媒体正在以其轻阅读、快阅读等特点迅速取代微博等传统互联网媒体 ，组成新的舆论场。对于强调专业特色、以广告为生的 杂志来说，如何应对这样的变化值得思索和探寻。 【关键词】iPad 时尚杂志 数字化 Vogue 一 、 转型背景 手机 ，中国的手机拥有量增幅最大。与此 现时尚潮流，在中国培养了越来越多具有 纸媒的寒冬早已来临，广告和订阅量 同时，全球数字化程度趋于成熟 ，世界主 高尚品位的时尚拥护者，被业界推举为全 的双下滑恰恰说明了这一点。2013年 1 要国家宽带入户率均过半。就主要发达国 球最有影响力和时尚权威性的 Vogue版 月老牌杂志 《Newsweek》正式停止刊印其 家 日常媒介使用情况而言 ，上网(移动上 本之一 。近年来 以杜鹃、刘雯为代表的一 纸质版，而2013年年底原属于解放 日报 网除外)已超过听广播、读报纸，成为仅次 系列中围超模都曾登上 《Vouge》中围版 报业集团、发刊于 1999年的 《新闻晚报 》 于看电视的媒介消费行为 ，’位居第二。随 的封面。可以说是 《Vogue》帮助她们实现 在报业合并的浪潮下也成为了牺牲品，宣 着数字技术、互联网等发展，邮递、面对面 了T台梦想 ，成长为新一代的时尚之星。 布于今年 1月停刊。应当说 ，这种冲击既 交流和固话等传统信息传播服务明显减 《Vouge》的理念是聘用最专业的编辑人 来 自于传统互联 网，也来 自于手机、平板 少 ，而电子邮件 、社交媒体 、短信 、互联网 员，结合世界上最优秀的设计师 ，最具才 电脑等移动终端。苹果公司于2010年推 电话等数字传播应用在不断增长。因而， 华的摄影师与模特，以最高制作水平创造 出iPad平板电脑 ，在为用户提供全新的 杂志甚至是所有平面媒体都需要做出改 出市场上最高质量的时尚杂志。 阅读体验的同时，也对传统的杂志出版 变，把握机遇，迎接挑战，为适应新媒体的 2010年，就在苹果公司推出iPad平 业，尤其是广告市场份额最大的时尚类杂 发展铺平道路。 板电脑后不久，《Vogue》杂志就紧跟时代 志提出了新的挑战。尽管当前这种数字阅 二、杂志简介 步伐，于 11月 8日推出了iPad精华版。 读因其本身媒介载体 (iPad)需要一定的 《Vogue》作为康泰纳仕公司推出的 虽然 内容有限，对于这种新媒介的探索也 费用并未得到广泛普及，但这类中产阶级 一 本高端时尚杂志，从 1892年创刊至今 有限，但这一 App从推出就被用户誉为 读者的品味恰恰是需要这些高端杂志和 已经有 120多年的历史 。内容涵盖了时 “国内制作最精美，内容最丰富的iPad杂 广告商注意和挖掘的。同时，AppStore掀 装、美容、健康 、娱乐等方面，是一本综合 志产品”。其中，收录了五周年特刊、时装 起的移动客户端竞赛，也给平面媒体转型 性的时尚杂志，在美国被誉为 “时尚圣经”， DNA、完美婚礼等精选内容，为 iPad用户 再造带来了新的机遇。正如清华大学新闻 可见其在时尚圈的地位。现已在 19个国 倾力打造最精华内容及全新互动式阅读 与传播学院媒介调查实验室主任赵曙光 家和地区推出了不同的版本 。2005年 9 体验，在业界和全球读者层面引发巨大反 所言：“移动互联网快速发展 ，为新媒体 月 ，《Vogue》来到中国，由康泰纳仕公司 响，获得广泛好评。 发展App客户端业务，特别是传统媒体的 与人民画报出版社合作出版 《Vogue》。现 2013年 4月 12日，《Vogue》iPad付 转型提供了发展空间和难得的机会。”而 已推出了 100期。这本杂志以国际化视角 费版正式登陆苹果商店。首期 iPad杂志 2014年 1月发布的