基于用户认知的工程机械产品视觉形象设计研究.pdfVIP

试验 ·研究 TestandReasearch 基于用户认知的工程机械产品 视觉形象设计研究 陈 曦，周以齐 山东大学机械工程学院 摘 要 l从工程机械符业发展现状出发，提出工程机械品牌形象建设和产品视觉形象设计的必要性；分析品牌形象、产品视觉 形象和用户认知的关系，指出品牌形象是产品视觉形象的基础，产品视觉形象是传达品牌形象的关键因素，用户透过对产品视 觉形象的认知形成最初的品牌形象认知；结合认知心理学总结分析用户对工程机械产品视觉形象的认知过程，并归纳影响认 知的设计要素，提出相应的设计对策，用以指导工程机械产品视觉形象设计。 关键词：工程机械；品牌形象 ；产品视觉形象；用户认知 工程机械行业发展至今，其产品的品牌形象已成为 工程机械产品市场竞争的有力手段。纵观工程机械市场， 1 品牌形象、产品视觉形象与用户认知 国际知名的工程机械品牌除技术领先之外，无不具有鲜 品牌形象是一组有意义的品牌联想的集合，反映了 明独特的品牌形象。对国内工程机械行业销售人员、用户 人们对品牌的总体看法、感觉和态度。产品视觉形象是指 的调查表明：随着产品品牌的多样化与用户购买力的不 人们对产品外观形态、色彩、材质等的总体感知和印象。 断增强，用户不仅考虑比较产品性能和价格等因素，外观 “认知”既是内容也是过程 ，它包含了人们获得外界知识 造型在用户视野中也占有越来越重要的地位。国内一些 并利用它形成和理解 自己的生活经验的全部内容。品牌 工程机械企业长期以来一直致力于产量和质量的提升， 形象是产品视觉形象设计的出发点和落脚点，产品视觉 忽视了产品外观设计在品牌发展中的重要作用，导致品 形象是品牌形象的具体化，即产品视觉形象设计必须以 牌实力差距加大。因此，对工程产品外观进行设计，塑造 品牌形象为基础，通过产品外观形态、色彩、材质的设计 出具有品牌个性的产品视觉形象，并以此提升品牌形象 传达产品个性，并最终为品牌形象服务；产品是连接品牌 成为工程机械行业突破发展瓶颈的重要一环。 和用户的桥梁，用户对品牌形象的认知总是从具体的产 作者简介：陈曦(199o一)，女，河北石家庄人，在读硕士，研究方向：设计艺术学。 32 II工 缸械 ll2015． 杠 械 第46卷I第 1期 总第 4／95期 品开始。根据Page和Herr等人的研究，用户对产品品牌 消费者的视线，才有可能形成进一步的认知。识别是从产 的感知最先来 自产品外观_1J。用户通过对产品外观色彩、 品信息到品牌信息的转化，只有成功将产品信息和品牌 形态、材质和细节等要素的认知形成一系列有意义的品 信息建立联系，才能激发有效的品牌认知。联想是对品牌 牌联想，构建起对品牌的整体印象，即品牌形象。因此，分 信息进行深层次加工的过程，是品牌形象认知形成的关 析用户通过产品外观设计形成品牌形象认知的过程 ，有 键阶段。 利于确定工程机械产品视觉形象设计的侧重点，并提出 相应的设计策略。 3 工程机械产品视觉形象设计 工程机械产品视觉形象设计首先要符合功能原则， 2 用户对工程机械产品视觉形象的认知 工程机械产品是以使用功能为主的产品，因而其设计在 分析用户对工程机械产品视觉形象的认知，首先要 一 定程度上满足 “形式追随功能”的原则。工程机械产品 了解认知心理学中的一些概念。在认知心理学中，认知过 形态设计要以实现功能为主，而色彩设计也要起到l一定 程涉及感觉、知觉、注意等多个