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基于用户认知的工程机械产品视觉形象设计研究.pdf
试验 ·研究
TestandReasearch
基于用户认知的工程机械产品
视觉形象设计研究
陈 曦,周以齐
山东大学机械工程学院
摘 要 l从工程机械符业发展现状出发,提出工程机械品牌形象建设和产品视觉形象设计的必要性;分析品牌形象、产品视觉
形象和用户认知的关系,指出品牌形象是产品视觉形象的基础,产品视觉形象是传达品牌形象的关键因素,用户透过对产品视
觉形象的认知形成最初的品牌形象认知;结合认知心理学总结分析用户对工程机械产品视觉形象的认知过程,并归纳影响认
知的设计要素,提出相应的设计对策,用以指导工程机械产品视觉形象设计。
关键词:工程机械;品牌形象 ;产品视觉形象;用户认知
工程机械行业发展至今,其产品的品牌形象已成为
工程机械产品市场竞争的有力手段。纵观工程机械市场, 1 品牌形象、产品视觉形象与用户认知
国际知名的工程机械品牌除技术领先之外,无不具有鲜 品牌形象是一组有意义的品牌联想的集合,反映了
明独特的品牌形象。对国内工程机械行业销售人员、用户 人们对品牌的总体看法、感觉和态度。产品视觉形象是指
的调查表明:随着产品品牌的多样化与用户购买力的不 人们对产品外观形态、色彩、材质等的总体感知和印象。
断增强,用户不仅考虑比较产品性能和价格等因素,外观 “认知”既是内容也是过程 ,它包含了人们获得外界知识
造型在用户视野中也占有越来越重要的地位。国内一些 并利用它形成和理解 自己的生活经验的全部内容。品牌
工程机械企业长期以来一直致力于产量和质量的提升, 形象是产品视觉形象设计的出发点和落脚点,产品视觉
忽视了产品外观设计在品牌发展中的重要作用,导致品 形象是品牌形象的具体化,即产品视觉形象设计必须以
牌实力差距加大。因此,对工程产品外观进行设计,塑造 品牌形象为基础,通过产品外观形态、色彩、材质的设计
出具有品牌个性的产品视觉形象,并以此提升品牌形象 传达产品个性,并最终为品牌形象服务;产品是连接品牌
成为工程机械行业突破发展瓶颈的重要一环。 和用户的桥梁,用户对品牌形象的认知总是从具体的产
作者简介:陈曦(199o一),女,河北石家庄人,在读硕士,研究方向:设计艺术学。
32 II工 缸械 ll2015.
杠 械
第46卷I第 1期
总第 4/95期
品开始。根据Page和Herr等人的研究,用户对产品品牌 消费者的视线,才有可能形成进一步的认知。识别是从产
的感知最先来 自产品外观_1J。用户通过对产品外观色彩、 品信息到品牌信息的转化,只有成功将产品信息和品牌
形态、材质和细节等要素的认知形成一系列有意义的品 信息建立联系,才能激发有效的品牌认知。联想是对品牌
牌联想,构建起对品牌的整体印象,即品牌形象。因此,分 信息进行深层次加工的过程,是品牌形象认知形成的关
析用户通过产品外观设计形成品牌形象认知的过程 ,有 键阶段。
利于确定工程机械产品视觉形象设计的侧重点,并提出
相应的设计策略。 3 工程机械产品视觉形象设计
工程机械产品视觉形象设计首先要符合功能原则,
2 用户对工程机械产品视觉形象的认知 工程机械产品是以使用功能为主的产品,因而其设计在
分析用户对工程机械产品视觉形象的认知,首先要 一 定程度上满足 “形式追随功能”的原则。工程机械产品
了解认知心理学中的一些概念。在认知心理学中,认知过 形态设计要以实现功能为主,而色彩设计也要起到l一定
程涉及感觉、知觉、注意等多个
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