社会网络化与地域场所化当代本土传播的内涵及特征.pdfVIP

社会网络化与地域场所化 ： 当代本土传播的内涵及特征 杨 伯 溆 内容提要 本文认为，在现代化和全球化背景下 会基础，而本土社区的解体或者说社会网络的形 的本土传播就是社会网络传播。在现代化进程 成则是本土被场所化的前提。而社会结构的网络 中，传统的社区被转换为社会网络。在全球化进 化和地域的场所化是现代生活中 “不确定性”和 程中，本土正逐步被缩减为没有地域文化和历史 “无中心性”的主要根源。从这个意义上，我们 特征的场所。在这种背景下，倚赖双向电子媒介 理解本土传播的内涵。因此，本文将首先讨论社 的本土传播展示的最根本的特征是不确定性和无 会 (人际关系)网络化和本土地域的场所化。在 中心性。这种传播是与民族国家等意识形态越来 此基础上，展示现代化 (工业化)和全球化背景 越脱节的传播。 下本土传播或者说社会网络传播的基本特征：无 中心性和不确定性。 与全球化对应的是本土化。这个本土化过程 一 、 本土的社会网络化和场所化 的基本社会基础是社会结构的网络化。它的文化 形态则表现在趋向于道具式的场所化。本土社区 与全球化相对应的是本土化或地方化。但二 的解体、超地域的社会网络的形成始于现代化或 者之间不是排斥性的两分关系。正如杜维明观察 工业化，但随着全球化进程的深入而得到了前所 到的： “我们不应该把它看作非此即彼，它们事 未有的延伸。此外，把本土地域转换为具有可以 实上是即此即彼的关系。全球化和地方化、地域 随意搬迁性质的场所也是全球化市场经济发展过 化之间存在复杂的互动” (见 儒《家与 自由主 程中不可避免的结果。而 “场所”是没有民族性 义》，2001：16)。全球化进程得以展开的社会基 或国家特征的。同理，与全球传播对应的是本土 础是脱离本土的社会网络。早在工业化过程中， 传播。由于跨国公司的介入和影响，我们正经历 西方的社区便已经解体。取而代之的社会结构是 着从国际传播到全球传播的变迁。以因特网为核 脱离本土或者说超地域的社会 (人际关系)网络 心媒介的全球传播是由跨国公司主宰的网众传 (Wellman，1988)。在全球化过程中，跨国公司 播。其传播的主要特征包括对国家、民族、公民 又要把本土的地域转换为可以随意搬迁的场所。 等传统概念的挑战，对人类 “本能欲望”的诱导 全球化是继西方工业化和后工业化的一种崭新的 和满足。其 目的是为跨国公司在全球范围内获得 发展阶段。与之相对应的本土化不仅表现在社会 最大限度的利润 (杨，2003)。就我国的情况而 网络对地域的进一步超越，而且展示了对本土文 言，如果说全球传播是由跨国公司主宰的网众传 化及历史的无情解构。本土社区的解体意味着人 播，那么本土传播在相当程度上可以说是基于当 们生活在一个个脱离本土、松散链接的社会网络 代互动类电子媒介，为减少现代化和全球化给本 中。本土地域被转换为可以随意搬辽的场所则意 土带来的不确定性而进行的一种无中心的社会网 味着传统文化及历史特征失去了根基。但无论是 络 (Soci-~Network)传播。本文认为，本土社区 社会网络化还是场所化，都意味着本土居民生活 是以地域文化及历史为特征的本土赖以存在的社 的不确定性和无中心性的增加。 · 20 ·