第二讲营销环境分析.pptVIP

第二讲：营销环境分析 营销环境是指对企业的市场经营活动产生影响和冲击的不可控制的行为和社会力量。营销环境分析的任务是利用其中的有利因素，对不利因素要采取措施加以预防、减轻或转移。 一、???? 宏观环境分析： 我国目前与企业活动相关法律主要有： 《经济合同法》、〈〈公司法〉〉、〈〈商标法〉〉、〈〈专利法〉〉、〈〈食品卫生法〉〉、〈〈产品质量法〉〉、〈〈广告法〉〉、〈〈反不正当竞争法〉〉、〈〈消费者权益保护法〉〉、〈〈企业所得税暂行条例〉〉、〈〈劳动法〉〉、〈〈政府采购法〉〉---------- * * 对企业目前影响最大的政治、法律环境莫过于〈〈WTO规则〉〉的影响，因此，了解WTO规则及有关农业条款对企业的影响是十分必要的。 1）、WTO基本规则： A、 非歧视待遇：内容：最惠国待遇、国民待遇。 B、 贸易自由化原则。 C、 透明度原则：政策及措施及时公开。 D、? 允许例外及差别待遇原则：发达国家与发展中国家不同。 E、 以关税为主要措施，取消数量限制。 F、 公平竞争。措施：反倾销、反补贴；加强知识产权保护；约束政府采购金额，扩大公平竞争机会。 G、 区域性贸易安排。 H、 稳定贸易发展：已约定关税3年不变。 I、? 协商解决争端。 2）、WTO中的农业条款： A、?市场准入：一定时期内允许进口的数量。当年消费的5%。按照协议，中国2004年进口粮食达到2180万吨。 特殊保障规定：允许征收额外关税的条件：（1）、急速进口增加； （2）、每批装运基础上，进口价低于规定的参考价。 B、 出口补贴： 禁止对生产经营者的出口补贴协议规定： 95年起，发达国家6年内缩减到达21%，发展中国家36%；发达国家10年内缩减到达14%，发展中国家24%。我国过渡期为8年。 C、 国内支持：主要支持绿箱政策。 D、?卫生及动植物检疫协议。 2、?? 经济环境：包括不同地区经济的发达程度、人们的收入等。 *