AdSense跟踪广告的效果.pdfVIP

Google AdSense 发布商使用指南 ——跟踪效果 ©2008 Google 本章涵盖以下问题： 广告效果跟踪的目的是什么？ 如何查看报告？ 跟广告设置相关的功能如何使用？ 版权声明: Google AdSense 发布商使用手册的著作权归 Google 所有，并且我们保留随时更改内容的 权利。未经授权，任何人不得对其进行修改或者解释，亦不得将本手册用作商业用途。 ©2008 Google 从您的广告代码添加到网页上那一刻开始，您就应该开始持续的跟踪这些广告的表现，以获取更高的 收益。您帐户中的报告可以提供给您广告表现的详尽数据，用以衡量广告投放的效果。您进行各种调 整，包括广告的位置、尺寸、颜色、数量、投放的网页等都可以参考相应的报告，您可以查看特定日 期或日期范围的报告。这些报告既可以是汇总报告，也可以是自己所定义渠道的明细报告。在报告中 您可以看到网页总展示次数、广告单元总展示次数、广告总展示次数、广告总点击次数、点击率 (CTR)、每千次展示费用（有效的 CPM ）以及您的收入。报告通常每个小时都进行更新，日期是以美 国太平洋时间为准。 『概述报告』 最简单直接的方式是登录您 帐户的首页。这里默认显示 按类别汇总的您当日收入的 总数据。通过下拉框您可以 选择特定时间的报告。如果 您设置了渠道，在“最佳渠道 ”里，会显示按收入排列的渠 道数据。 ©2008 Google 『高级报告』 通过高级包括您可以查看到您广告效果的方方面面。高级报告里提供4个模块的选项：日期范围、汇 总数据或渠道数据（选择渠道）、选择广告单元或/和链接单元、选择数据显示依据（按网页或广告单 元或单个广告） 网页展示次数/广告单元展 示次数、点击次数、点击率 、网页eCPM，都是您需要 注意的参数。对于广告配置 的任何改变，都可能引起这 些数据的变化，因此您在进 行调整或者优化时，应该多 多注意高级报告里的相关数 据。 ©2008 Google 『高级报告-举例说明』 在下面的报告中，选择了显示一段时期内的汇总数据。 这里需要说明的是，eCPM （effective cost per mille ）指的就是每一千次展示可以获得的广告收入， 展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（ Pageview）收入。请注意，eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表您的收入。 这里您看到按日期显示的趋 势：网页展示次数、点击次 数、点击率、eCPM、收入 的变化趋势。 ©2008 Google 『高级报告-举例说明』 在下面的报告中，选择了显示自定义渠道，查看一段时间里3个渠道：内容336*280，分类300*250， 列表300*250 。 通过渠道数据您可以发 现，这 3 个广告单元 的效果各不相同。使用 同样的尺寸300*250， 在不同的位置、不同的 页面也有差别。 ©2008 Google 『高级报告-举例说明』 在下面的报告中，仍然选择了显示之前的3个自定义渠道，另外，选择了根据单个广告显示数据，并 且区分内容相关定位广告和位置定位广告。 这里清晰显示了您多少 收入来自广告主定点投 放到您网站的广告，哪 些是内容关键词匹配的 广告。另外，不同渠道 的分配也各有不同。 ©2008 Google