范思哲调研报告.pptVIP

品牌关键词 一：品牌成长和发展历史 1：品牌背景 2：设计管理 3：市场营销策略 二：品牌十年的发布会介绍和风格演变 一：品牌成长和发展历史品牌背景 1：品牌介绍 2：品牌成长背景（品牌创始人介绍，第二代设计师介绍，第三代设计师） 3：范思哲与美杜莎的完美契合 1：品牌介绍 来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的女装款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。 2：品牌成长背景品牌创始人--詹尼·范思哲 1946年12月2日，范思哲出生于意大利的 Reggio Calabria。 　　1972年，25岁的他移居米兰，开始了时装设计师的工作，他为珍妮(Genny)公司，康普利斯(Complice)公司和加勒汉(Callaghan)公司画了他的第一个成衣时装展的图样。1975年他为康普利斯(Complice)公司举办了他的第一个皮衣展。 　　1978年3月28日他在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展示会。 　　1979年，一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登(Richard Avedon)的幸运的合作。 1982年范思哲赢得了一系列使他的事业达到顶峰的奖项中的第一项奖:L\Occio d\Oro1982/1983年度秋冬女装展的最佳时装设计师奖。在这次时装展中他展示了著名的金属服装，现在这成为他的时装的一个经典特征　　1986年1月24日，意大利共和国总统弗朗西斯柯.柯西加授予他共和国荣誉奖章；芝加哥的国家土地博物馆举办了一次范思哲十年作品的回顾展。10月22日，在巴黎，在名为Gianni Versace的展览中希拉克总统授予范思哲巴黎市银质奖章获得者的称号。　　1988年9月在马德里开张了一个600平方米的展厅，这是他在西班牙的第一家时装店。 1990年4月范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店，这也是他在美国的第十一家店。1991年3月Versus香水推出，6月Signature范思哲正装推出。12月第四次被授予L\Occio d\Oro奖章，显示他是该年最有创造力的设计师。　　1993年2月1日，美国时装设计师协会把受众多人羡慕的美国时装界的奥斯卡奖授予范思哲。1994年，在柏林著名的 Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。同年，两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。　　范思哲还经常为芭蕾舞剧和舞台剧设计服装，如1987年3月31日毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》。由于范思哲对表演艺术的巨大的专业贡献，他受到多次好评，并荣获银面具\奖。　　范思哲的产品包括香水、手表、有关刺绣和无时间性的时装、彩色织物、皮衣、戏剧服装，还包括家庭产品系列，如瓷器、地毯、被子和垫子等。　　1997年7月25日，在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡． 詹尼·范思哲对范思哲品牌的意义与贡献 作为范思哲品牌的创始人，将他一生的时间都赋予了该品牌，可以说没有詹尼就没有该品牌，在詹妮担任范思哲品牌设计师的十九年间，范思哲每一季的作品都能引起非常大的轰动，尤其在晚礼服这个领域，詹尼更是做到了极致，他将意大利特有的古典文化和浪漫主义情怀带到了他的设计中，他将对建筑，雕塑，文学，绘画等各个领域的艺术形式带到了它的设计中。 由于詹尼从小就开始接触服装，有着对服装与生俱来的设计能力，范思哲品牌的雏形才在詹尼的脑海中慢慢形成并逐渐清晰起来，而又是在一个恰当的历史时机，在一个具有权威代表的服装平台，范思哲品牌慢慢在世人面前，迸发出那个来自古老浪漫国度的时代激情，成为21世纪在炙手可热的服装品牌之一。 第二代设计师--多娜泰拉·范思哲 多娜泰拉和詹尼出生于意大利南部的港口城市勒佐卡拉布里亚，他们的母亲弗兰西斯卡是位裁缝，她在多娜泰拉20岁的时候就去世了。像所有重视家庭的意大利人一样，从小一起长大的范思哲兄妹关系异常亲密。詹尼曾经说过：“如果我要结婚的话，我想我会找一位想多娜泰拉这样的女孩。我们的情谊始于孩提时代，我们总是在一起。即使我在中国或者在月球上，我们也会一天通上100次话。”多娜泰拉·范思哲的哥哥詹尼·范思哲谢世十年之后，让VERSACE又重新焕发了生机。 多娜泰拉·范思哲对品牌的意义和贡献 多娜泰拉作为范思哲品牌的第二代设计