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选择青岛啤酒的原因 啤酒行业的上市公司 有如下企业：青岛啤酒，燕京啤酒，重庆啤酒，惠泉啤酒，兰州黄河，西藏发展，莫高股份，啤酒花 。 兰州黄河，西藏发展（拉萨啤酒），莫高股份，啤酒花，这四家企业从事多元化经营，业务范围比较广。比如兰州黄河的主营业务包括啤酒、麦芽、饲料的生产、批发零售,建筑材料普通机械,农业技术开发及推广等 目录 关于青啤 评估基础 具体评估 销售收入预测 根据消费者的需求情况和企业自身的生产能力，根据青岛啤酒的2007--2011年的销售收入变化的百分比，我们可以看出青岛啤酒前三年的增长比率分别为17%和14%，9.27%,16.3那根据折中取后几年的增长率为15.5%，根据2011年的销售收入，按增长率为15%计算出未来五年的销售收入。编制青岛啤酒未来5年的销售收入预测表。如表3所示。 根据青岛啤酒2007年—2011年的销售费用和财务费用和产品销售成本的增长比率，推断未来五年的销售费用增长比率为15.3%，财务费用增长比率为135%，产品销售成本的增长率从为10%，综合上述因素编制总成本预测。 税后利润额预测 结合销售收入预测表和成本费用预测表，编制出未来五年的税后利润额预测表，据税法规定青岛啤酒的企业所得税为33%，由此推断所得税税额 折现率的确定 折现率是以资金的百分数计算的资金每年的盈利能力，也只一年后到期的资金折算为现值时所损失的数值[2]。在本次评估中，商业无形资产作为企业资产的一部分进行评估，因此青岛啤酒股份有限公司的折现率作为商标无形资产的折现率，并用累加法进行估计，计算公式如下： 折现率=无风险报酬率+行业风险报酬率+企业特有风险报酬率[1] 评估值的计算 单位：千元 企业价值评估 —青岛啤酒 青岛啤酒概况 青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂, 1903年由英、德两国商人合资开办, 是我国最早的啤酒生产企业。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4％。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。 它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。 1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。 上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。 青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。 宏观环境PEST分析： 政策：国家酒业总体政策是限制高度酒的发展，鼓励发酵酒和低度酒的发展，支持水果酒和非粮食原料酒的发展。 经济：在人均消费量一定的情况下，人口越多，啤酒消费需求量必然越大，人口规模与啤酒市场需求规模有着正相关关系。 社会：啤酒消费不同于白酒，其消费量一般都较大，因此，居民的可支配收入也与啤酒消费量和啤酒消费层次呈正相关关系。 科技：气温与啤酒消费量有着相当大的关系，在其他情况一定的情况下，气温愈高，啤酒消费量越大，这主要是因为啤酒，特别是冰冻啤酒不仅满足了饮酒的需求，而且还能达到解暑之功效。 产业环境 五力模型 1．同行竞争者： 在中国每个区域都有自己地方的自主品牌，青岛啤酒在向其它地区发展过程遇到了同样是啤酒制造商雪花啤酒、燕京啤酒等等。 燕京啤酒是国内唯一没有外资背景的龙头企业，坚持依靠科技进步，促进企业发展，目前全国市场占有率达到12%以上，华北市场45%，北京市场在85%以上；积极完成股份制改造，由产品经营转向产品与资本双向经营。 华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂，目前华润雪花啤酒在中国大陆经营48家啤酒厂，占有中国啤酒市场的15%份额。 青岛啤酒规范经营中，以口味良好，宣传到位在市场竞争中有一定的地位，但该公司目前缺乏工厂生产，这将制约企业下一步的发展。 2．供应商 由于酒类的生产管理不是很严厉，再加上制造啤酒的原料简单，所以在市面上容易出现一些小作坊流出的散装的啤酒，或者是一些合法的小型酿酒厂生产出的酒品对各个本地市场是有一定的冲击力。 市场上的原料价格浮动使生产出来的商品也有浮动，但是浮动的价格都是可以接受的范围之类。所以造成了供应