企业形象的社会化营销.pptVIP

提升品牌认知度 背景： “恐龙宝贝”是中华恐龙园重点打造的动漫品牌明星，在推广中华恐龙园的同时，也希望能够将“恐龙宝贝”打造成为国内一流的动漫品牌 服务内容： 品牌内容创作于传播。包括：动漫VI，表情，插画，多格漫画，漫画实景联动，flash动画、皮肤、游戏等 案例:中华恐龙园 提升品牌认知度 效果： QQ风尚、微博、土豆奇艺、垂直社区等等全面铺开 头像表情类下载使用次数：1220180 皮肤总下载次数：369920 四格漫画精准搜索：241000个 Flash动画播放次数：650940 案例:中华恐龙园 提升品牌认知度 用偷巧换来偷懒时间，用奋斗换来闲暇生活 《新考拉的生活方式》 案例：品牌故事 卡通形象考拉 考拉是代表手机拉卡拉产品的卡通形象。 讲述与传统考拉慵懒、闲逸的生活不同，新考拉，懒惰而不懒散，家宅也喜户外，用便捷换来偷懒，用奋斗换来闲暇。都市新考拉生活。 提升品牌认知度 案例：联想乐PHONE 卡通形象植入app产品中 与竞品形成视觉差异化，传递品牌信息，加深用户卡通形象及品牌认知度 促进品牌（产品）推广 促进品牌（产品）推广 策略： 通过幽默的内容表现形式（视频、平面、现场人偶互动），在线上与线下发布活动中形成与消费者的积极交互，以及准确的传达产品信息 目的： 在新品推广、新品促销、活动发布等营销事件中起到积极作用 客户： 唐狮集团，真维斯，华谊兄弟，美年达，中华恐龙园，真维斯等等 促进品牌推广 案例：沃尔沃 沃尔沃病毒科普视频，针对室内空气达到欧洲标准的IAQS系统进行介绍，通过PM2.5事件期间进行投放。 促进品牌推广 联想扬天系列推广 背景： 2012年，为了满足广大消费者升级商务笔记本性能的需求，联想专门推出B470系列产品，在去年B460e基础上实现了性能的完美升级。本次传播正是针对B470的上市推广所做的一系列网络活动。宣传关键词：“进化”、“升级”。 策略：职场菜鸟进化论——菜鸟升级 职场进阶 性能再跃级 对于很多初入职场的新秀来说，商务功能与实惠价格的平衡是他们购机选择的重要因素。联想B系列笔记本电脑一直以其优质的性价比，吸引着职场新秀们的注意。 服务内容： 携手炮炮 职场演绎——品牌授权 职场幽默 菜鸟进化——职场漫画 网络活动 聚揽人气——微博话题 精准投放 网络推广 ——广告投放 传播效果： 漫画与话题活动均在微博上获得了很好的传播效果，其中微博活动的效果更为显著，其高峰时期为4756个用户互动。 此次参与互动的腾讯微博认证名人多为各大IT公司中高管理层人员，对本次活动的互动具有极强的推动作用。 以炮炮兵“工作糗事儿”的SEO覆盖率达到90%。 促进品牌推广 恐龙宝贝 线下组织大型美女游园会 线上根据活动内容组织真人系列漫画 在微博平台举办微活动。 唐狮 唐狮新品发布会，现场人偶互动，以及衍生品抽奖 融入消费者生活 融入消费者生活 目的： 公司产品或视觉标示融入消费者的各个角落，全面融入其线上和线下生活中。 客户： 联想，京东，强生，美赞臣，唐狮集团，东南汽车，湖南卫视，中国移动集团，中华恐龙园，中粮五谷道场，乐天集团，沃尔沃等等 策略： 公司产品或视觉标示融入消费者的各个角落，全面融入其线上和线下生活中。 抢占用户桌面 精美壁纸，抢占用户的pc桌面。 个性的手办，占据用户办公桌面。 含有品牌形象的搜狗（QQ）输入法皮肤，悬浮在用户pc桌面 品牌内容曝光时间长，形成友好的视觉化品牌信息传递，逐渐产生认同感 抢占用户社交网络 个性鲜活的表情动画，广泛进入用户的QQ，微博，微信，BBS等社交领域 取代枯燥的产品信息，在社交网络进行推送原创品牌信息故事。 在朋友圈，微博，形成趣味活动分享 IM 微博 微信 BBS... 衍生产品融入线下生活 个性礼品 公仔 马克杯 手伴 鲜明的个性以及品牌特征，用衍生品的方式来呈现，更容易引起消费者的共鸣 个性T恤 原创品牌——炮炮兵 品 牌 特 质 核心特质：永不言败 品牌内涵：提供优质的娱乐体验，阐 释更完美的人生 文化品质： 炮炮兵以其可爱幽默的形象，迅速风靡互联网， 以其坚持不懈的精神，在互联网中寻找生活的情感共鸣。 品牌价值： 2011年引入风险投资，品牌价值超过3亿元 头像表情 2006年的夏天，一个酣态可鞠，头顶着绿色大钢盔小兵诞生了。可爱健康的外形、活泼轻松的性格加上他独有的无厘头动作，一下子就吸引住了众多网友们的心。幽默的FLASH动画情节和逗人的聊天表情，形象很快的被运用于广大网络用户自己的MSN、QQ、BBS表情签名之中。 无 线 增 值 多元化内容 手机彩信 手机动画 奥运畅