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8、名 爵 的 主 张 新南方公司希望三、五年以后名爵品牌在消费者心目中的印象 和感受是什么？? ? ? ? ? ? ? ? 6、名 爵 品 牌 个 性： 品 牌 个 性 模 型 品 牌个 性 ? 案 例 耐 克、万 宝 路 5、强 壮 奔放、强韧 奔 驰、凌 志 4、教 养、高贵 迷人 I B M 3、称 职可信赖、聪 明 成功 保 时 捷 2、刺 激、大胆、朝气 想象、最新 喜 之 郎 1、纯 真、纯朴 诚实、有益 9、名爵品牌个性 用 心 自 然 美 ? 10、名爵品牌定位 （1）品牌形象定位：有特色的二线品牌 （2）产品质量定位：内秀外美，表里如一中高档 （3）价格定位：中略偏高价格 （4）目标消费者定位：成长中的中产阶级 （5）品牌个性定位：科技真、自然美 （6）品牌主张定位：用心自然美 10、名 爵 品 牌 形 象 1、VI手册 （1）名称 （2）标志 （3）形象元素： （4）包装设计 2、核心广告语 ? ? 五、名 爵 品 牌 传 播 1、传播途径 （1）通过产品传播推广 （2）通过用户口碑传播推广 （3）通产品过包装传播推广 （4）通过广告传播推广 （5）通过大众媒体传播推广 （6）通过同行认同传播推广 （7）通过专卖店展示传播推广 （8）通过现代超市销售传播推广 ? * * 名爵品牌规划 朱 泽 政 教授 主讲 广州智多星管理顾问公司 ? 内 容 提 要 ? 1、清晰描述品牌在未来竞争中的价值和作用 2、中国建筑陶瓷（瓷砖、抛光砖）经营环境分析 3、中国建筑陶瓷（瓷砖、抛光砖）竞争分析 4、品牌规划的内容及步骤 ? ? 一、品牌在未来竞争中的价值和作用 1、一个品牌的塑造过程，也就是一个企业提升的过程。一个品牌被市场认可的过程，也是一个企业的文化推广传播，被消费者认同并消费的过程。也是一个企业由小变大、由弱变强、走向成熟的过程。一个小企业，只要树立起顺应市场环境，适合自己发展的品牌战略，它就有可能走向强大。金利来、松下、海尔等著名品牌都是这样一路走来的。 2、产品是品牌的载体，品牌是企业文化的载体。品牌的一半是文化，品牌的背后是文化。企业的产品是暂时的，文化才是永久的。 3、品牌是将来赢得竞争的最有效的武器 二、 经 营 环 境 分 析 1、中国宏观经济环境 中国政局稳定，经济发展，房地产业作为支柱产业 仍将高速发展，建筑陶瓷市场空间巨大,佛山建陶的 优势明显。 2、建陶行业环境 （1）行业社会经济地位： 国民经济支柱产业的配套行业，规模大，需求旺盛， 购买力强。 （2）行业发展阶段： 就整体而言处于以产品为中 心的生产阶段，正在向 营销阶段过度。 ? 产品竞争时代的特点 以生产为导向的营销模式 制 造 产 品 销 售 产 品 原 材 料 生 产 定 价 销 售 销 售 广 告 ? 品牌竞争时代的特点 以消费者为导向的产品营销模式 选 择 价 值 提 供 价 值 传播推广价值 分析 消者 群体 选择 市场 选择 市场 选择 市场 服务 设置 定 价 流 通 流 通 促 销 队 伍 促销 广告 ? （3）行业科技水平： 就佛山地区来看，生产设备的科技水平 普遍较高，大多是引进相同