AC尼尔森最新数据分析和考察.pptVIP

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2017-08-11 发布于重庆
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AC尼尔森最新数据分析和考察.ppt

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即溶咖啡中国即溶咖啡研究范围及定义 Definition 产品定义经提炼的咖啡产品，以开水冲调便可立即制成咖啡饮料，包括三合一（内有咖啡，奶及糖）咖啡。 Broad guidelines for exclusion 不包括的产品咖啡片 / 咖啡饼咖啡豆 / 蒸馏咖啡即饮咖啡 (纸包,罐庄) 全国即溶咖啡各渠道销售变化情况全国即溶咖啡销售的季节性特点全国即溶咖啡各品牌销售份额各地即溶咖啡销售的季节性特点 * Copyright ? 2004 ACNielsen a VNU business * Copyright ? 2004 ACNielsen a VNU business 数据分析: 1. 现代业态在即溶咖啡销售渠道中占据重要地位. 2. 传统渠道的销售大幅度上升市场分析: 即溶咖啡越来越被大众所接受, 成为日常饮品. 因此方便消费者购买的传统渠道在即溶咖啡销售中增长迅速数据分析: 1.冬季是即溶咖啡旺销季节. 市场分析: 1. 即溶咖啡属于热饮饮料产品, 冬季是其旺销季节 2. 由冬季与其他季节的销售情况差异和当前的市场规模看,即溶咖啡暂时并不是消费者主要的饮料. 但具有巨大的市场潜力. 数据分析: 1.雀巢在市场的销售份额维持在 78% 2.外资品牌在即溶咖啡市场销售中占据绝对的优势.市场分析: 咖啡是国外引入的产品,外资品牌占据绝对优势地位属于正常.特别是雀巢在中国经营多年, 有很好的品牌知名度,在同行中遥遥领先. 随着中国市场的开放,即溶咖啡将会有更大的市场规模. 北京，上海和广州三个地区对比, 上海当前的市场规模最大, 这与当地工作生活方式改变有关. 而广州则差距较大, 这与广州人饮茶习惯不无关系. 广州北京上海 1 1 Page * Page *