一点相思,几处忧愁——新闻兴趣门户的另类实验.pdfVIP

一点相思，几处忧愁？——新闻兴趣门 户的另类实验 如果单纯从生意上说，如今的现状，做移动阅读，或者说新闻阅读，并不 是一个好生意，但这并不妨碍郑朝晖去做一款打算“引领价值阅读潮流”的阅 读产品。 郑朝晖曾任雅虎北京研究院院长，去年离职后开始创业，花了一年时间打 磨这款叫做“一点资讯”的手机APP，现在已经上线2 个月。 也许是在外企呆的时间久了，郑朝晖说话时会经常夹杂着英文，他的普通 话不够标准，英语吐词带有浓郁的方言痕迹，但是，这并不影响他阐述一点资 讯背后的兴趣逻辑。 在郑朝晖看来，目前阅读类的产品形态，可以划分为传统新闻客户端，RSS 订阅器，个性化新闻阅读器。而这些产品在满足阅读需求时，无一例外的有其 固有缺陷：传统的大而全的新闻门户，信息冗余，用户需要花费大量时间去寻 找自己感兴趣的信息。RSS 订阅器，稍微有点互联网常识的人都知道，虽然历 史悠久，但是从来都没火起来，至于现在非常火的个性化阅读器，也就是可以 自由订阅内容，选择感兴趣的频道，比如军事，科技，热点时事等，甚至还提 供书籍阅读和云服务(比如网易云阅读)。但是体验也不够好，按郑朝晖的话 说，即便订阅了感兴趣的频道，推送的文章，10 篇里面，也许只想读3,4 篇 那么，一点资讯想如何改变这种局面，或者说，如何像他们宣传的那样， 引领价值阅读的潮流? 两步走战略 首先，注册一点资讯，会绑定你的微博，将你的微博内容通过算法进行分 析，然后整理出你可能感兴趣的内容，然后推送。在阅读的过程中，根据你的 点开的频率，阅读时间等一系列数据，做进一步的优化，一直到推送的每一篇 文章都是你感兴趣为止。 这套逻辑毫无疑问是建立在你的微博有海量数据上，如果你不常玩微博， 数据不够怎么办?没关系，一点资讯还提供了身份模式，比如旅游达人，科技控 等等，这样做的好处无疑是为了弥补数据的短板，从而更快的进入兴趣情景。 其次，郑朝晖还发明了兴趣引擎，所谓兴趣引擎，就是在传统定义下用户 主动获取(搜索)和被动获取(推送)的结合，郑朝晖将前两者比作太极中的 “推”和“拉”，而兴趣引擎则是“拖。” 主动搜索可以看做是一次性消费，自然也就无法沉淀数据，而一点的想 法，则是对用户主动搜索的信息进行记录，后台分析然后通过算法推送相关的 内容，比如你上午搜索“个矮”，下午一点可能就推送一篇郭敬明的新闻。 说实话，这种做法算不得什么创新或者颠覆，技术门槛也很低，但是如果 从思路上分析，他的目的非常明确，就是牢牢围绕兴趣这个支点进行优化，再 优化。 兴趣可以看做这款产品的基因和底色，而新闻，则成为咬开用户和资本市 场的智齿。 我们可以这样去理解：在新闻速朽和新闻爆炸的这个时代，想获取自己感 兴趣的内容已经变得越来越不容易，大门户为了保持权威和调性，不得不在内 容作出妥协，即内容趋向大众化，他的模式是，我推什么，你看什么。编辑觉 得什么内容重要，什么内容好，就给用户发什么。尽管有个性化方面的创新， 但是还是摆脱不了自上而下的传播结构。而一点资讯，则是完全的去组织化， 用户不需要订阅和选择，在拥有优质算法和海量数据的前提和搜索引擎数据的 辅助下，一点资讯相当于一个过滤网，在茫茫信息洪流中，为你找到最感兴趣 的新闻。 一个好的产品应该是由技术驱动，以市场为导向。从这个角度看，一点资 讯在技术上可谓煞费苦心，虽然网站号召“每天只读一点。”但是后台的工作 量非常大：为大量独立的节点提供长尾服务，显然是一门力气活，虽然计算机 代替了人工，但在现在技术背景下，这明显是不得已为之。 首先，一点资讯号称“引领价值阅读潮流。”但口号本身是有问题的，价 值阅读可以简单理解成开卷有益，但选择新闻这个切入点并不合适，因为新闻 本身速朽，没人会去看一年前甚至一个礼拜前的新闻，新闻本身就是为了传播 信息，它并没有教化熏陶的作用和属性，而在某些领域，新闻本身便成了娱乐 和解构的对象，要想读完有什么收获，真的太难了。 举个例子，比如购物的新闻，读者也许只想知道今年秋天最流行的款式是 什么，新闻本身也只想告诉读者今年秋天最流行的款式是什么，非要赋予这条 新闻什么价值和意义，恐怕只是创始人的一厢情愿。 其次，一点资讯自己不生产内容，如同某个著名的广告语一样：“我们不 生产水，我们只是大自然的搬运工。”但显然，搬运内容，要比搬运矿泉水， 要麻烦的多。 海量新闻的繁华背后，则是泥沙俱下的现实景