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广 告 学 第一章 广告学魅力 七、案例赏析 这是一支黑白广告片的广告文案正文，是一个孩子和妈妈的对话。 孩子：“月亮是不是天上的一个洞？” 妈妈：“不，是星球。” 孩子：“月亮上有没有大宫殿？” 妈妈：“没有，只有石头。” 孩子：“月亮上有没有嫦娥？” 妈妈：“没有，只有太空人走过。” 孩子：“他看到了那只兔子了没有？” 妈妈：“傻瓜。” 接着屏幕上打出了一句广告语——“给孩子多一点想象，这世界会变得更漂亮”。 中华汽车电视广告文案 如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。 30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。 爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀，我觉得，这世界上最重要的一部车就是——爸爸的肩膀。 今天，我买了一部车，我第一想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗？”广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。 黑松汽水“灵药篇”系列平面广告文案之一 标题：爱情灵药 正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。 广告语：用心让明天更新。 DIPLOMA奶粉广告平面广告文案之一 标题：试图使他们相会？ 正文：新爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没 在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间。让我们犹如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。 八、创作体验 素材A 中华豆腐，面临其他品牌豆腐的竞争，压力很大，而且各种品牌的豆腐在品质、口味上大同小异，如果一味强调其共性口感如何如何好似乎很难取胜。请广告撰稿人针对豆腐的主要消费者，为盒装中华豆腐设计一句广告语。 素材B 台湾舒适牌刮胡刀是手动刮胡刀，与竞争对手电动刮胡刀相比，它的优势是刮得更干净，尽管要慢一些，稍麻烦一些。以此作为广告诉求的重点，要引起公众的关注，决定了它必须有创意。 请为舒适牌刮胡刀设计一句电视广告语。 学生创意： 安静地享受舒适的过程 舒适让我很有面子 要刮别人的胡子，先刮干净自己的胡子 慈母心，豆腐心 九、结论 透过这一个个赏心悦目的广告，我们可以得出这样一个结论，其实，广告完全可以产生一种看上去很美的效果。只要我们用心去触摸生活，关注周遭人群的心态，磨砺自己的思想，入木三分地去观察你所要表现的事物，并且善于学习，以人为师、与书交友。可以这么说，广告学从某种程度上可以引导我们每一个人努力去接近这样一种境界，但是我们必须有这样的心理准备，任何一门科学，它的面孔首先是严肃的，虽然有的时候它也有一丝笑容。所以如果我们想要走入一个阳光灿烂的广告世界龙飞凤舞，意味着必须为此倾注你的时间、热情，去越过一个又一个有时平板单调；有时又妙趣横生的山路；有的时候你可以恪守沉默是金的原则，成为一个思考者，更多的时候，你必须化腐朽为神奇，使自己陷入一种策划或创作的冲动之中…… 第二章 广告学的产生发展及与其他学科的关系 一、广告学的产生 1、广告学与“广告文案”、“商业传播学”、“现代广告学”、“广告心理学” 2、作为一种商品买卖的宣传手段，商业广告源远流长，是商品经济的产物。有关于广告的系统知识，起初只见于新闻学科、经济学科的部分章节中，现在也仍然是这些学科的组成内容之一。 资料论证：商业广告源远流长 世界上最早的夹身广告员 古埃及有船主雇人穿上前后都写有船舶靠岸时间和船内所载货物名称的背心，让他们到街上来回走动。这些受雇者，被研究者认为是世界上最早的夹身广告员。 伯乐相马 《战国策·燕二》记载：“人有卖马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：‘臣有骏马，欲卖之，比三旦立市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。”同一匹马，伯乐未看之前，在市场上呆了三天卖不出去；而伯乐看了之后，不仅当天卖了出去，而且价格也上涨了十倍。 谢安卖扇 因指挥“淝水之战”而名噪天下的谢安，曾利用自己的“名人效应”作过广告。一次，谢安的一位同乡罢官后辞行，谈及居官时清贫，惟有蒲扇五万把，钱却分文没有。谢安听后，灵机一动，便从中取出一把归自己用。谢安在不同场合都使用这把蒲扇，谈笑风生，风度翩翩，那些崇拜谢安风度和才华的人争着去购买这种扇子，一时购买者骤增，扇子的价格也随着涨了几倍。那位同乡还没有归乡，五万把蒲扇就已经售尽。 万柳堂药铺 我国北宋时期，有一“万柳堂药铺”的铜版印刷广告。该广告六、七寸见方，四周为花边。上边花纹中刻着“万柳堂药铺”，左边刻着店主和年号，右边有两个图，并配以文字说明。其中一图上端刻着“气喘”、“愈