“提倡可循环展览装修%2c抵制展装上的浪费”--中国展装业一次性消费现状和对策研究.pdfVIP

“提倡可循环展览装修，抵制展装上的浪费” ——中国展装业一次性消费现状及对策研究 熊涛涛 [内容摘要] 本文通过对中国展览装修业现状的分析，深入剖析了展览装修业现存的污染和浪费 问题，并在与国际发展趋势对比的基础上，提出了“可循环展览”这一种有效的解决办法， 文章对其产生的意义、基本内容、生命周期及基本要素作了详细的阐述，并以深圳职业 技术学院正在进行的可循环展览研究项目为示范工程，描述可循环展览的具体的构建过 程和实施效果，文章还从政府、行业协会、企业和公众等层面探讨了推进可循环展览的 具体实施办法。 [关键词] 展览装修业；可循环展览；示范工程 201 3中国会展经济研究会学术年会论文集 由于是一次性消费，而且展期只有短短数日，参展企业就会尽可能降低造价，不可能使用太 好的材料，甚至使用不环保的材料；另外，在技术层面，由于参展企业将注意力集中在展示 设计是否新奇、性价比是否高等方面，往往会组织多家展示设计公司进行多次设计施工的招 投标，几轮评标会下来，占用了大部分时间，留给设计施工单位的时间有限；再加上资金投 入也有限、导致设计施工单位也捉襟见肘，展示设计师也在频繁的设计招投标中疲于奔命； 展位搭建屡屡因为赶工期、进度而出现安全责任事故：撤展时一片狼籍；环保与绿色设计观 念受到严重的忽略。 2．装修材料的不环保：展览装修大量采用了防火板、塑料板、铝塑板、大芯板、纤维板、 刨花板等人造板材，其黏合剂中多含甲醛，形成游离甲醛释放到空气中危害人体健康；大批 木板因为深嵌其中的小钉子而不便于回收再用，只能低层次的用做燃料导致温室气体甚至有 毒气体的更大量排放：由于这些展台材料选用的限制及其材料本身的特性，不能给予很好的 回收利用，所以造成数量惊人的展览废弃物堆放在环境里，这些必然造成对人类及自然的危 害、资源的浪费及环境的污染；而木材的过度开发，预示着将来森林资源的枯竭，且木材也 存在相应的运输不便利、人力耗费过多、资金耗费过大等问题。 3．落后的劳动密集型生产模式：大量施工需要采取以手工制作工艺为主的生产方式，工 业化、信息化程度低。由于目前多数展览装修企业规模偏小且国内劳动力成本较低，他们多 数不进行新型设备投入，基本维持现有的手工制作的低技术标准，不进行技术升级，不积极 自主研发新的展览标准化预制构件、模块化产品和展览方式：无法根据具体展览的个性化要 求建立柔性化的生产方式，仍然停留在大规模的流水生产阶段，在工程施工期间大量依靠临 时工作人员，通过人力累加来达到展览装修工期很短但工作量却很大的反差性需求。这些因 素造成了加工、连接费时费力，关键是这种方法生产出的展览产品不可以回收再利用。 另一方面，这些展览并没有达到应有的效果，甚至有的适得其反。原因是针对参展主体 而言，由于一次性展览装修所造成的繁多的展览形象会造成观众识别的混乱，而从传播学的 角度出发，在一定的识别时间段和频率内，维持持续稳定的品牌形象才是传播之道。创建一 个新的品牌形象并不难，难的是如何保持这种形象，并且能够随着市场变化和新的设计美学 变革趋势做出适当的改变，使其既不伤害原有形象，又能持久吸引人。 根据以上的分析，凸显了我国展装业的两大问题： 第一、在国家大力发展循环经济，创建节约型社会的国家战略背景下，如此数量巨大的 展览能否循环使用? 第二、参展的一个重要目的是品牌传播，如果一套展览系统能够循环使用，如何保持参 第三章会展应用理论研究 展单位的品牌形象可持续发展? 国际现状及未来发展趋势 目前国际上的大型公司几乎每隔几年都会投资设计自己公司的专用标准展具和可多次使 用的展览系统，这些设计既要考虑公司近期内的发展理念和宣传需求，创造统一的公司形象， 还要适应不同环境下的展览。如奔驰公司每年在系统规划设计、统一形象的前提下，斥巨资 打造可反复使用的展览系统。该系统包含了对整个展览的全生命周期的计划和处理，在一段 时期(通常为一年)内使同一形象在全球范围内反复出现，传播品牌形象；尼桑公司甚至近 十年来均采用一套经典设计，量身订做的展览装修材料和展览道具出现在该企业的博物馆、 4S店、展览会上。它们通过设计出企业特有的展览形象识别系统的方法，且坚持长期稳定实施， 既达到了自身品牌展览形象的完美营造，又诠释了创建资源节约型、环境友好型的现代绿色 企业的内