书籍众筹问题与对策——基于构建以出版社为主导的书籍众筹出版传播模式的思考.pdfVIP

栏 目 主 书籍众筹：问题与对策 持 吕 基于构建以出版社为主导的书籍众筹 出版传播模式的思考 晓 东 ／武小菲 【摘要】书籍众筹传播以其高度的人性、语境契合性，不但逐渐被出版业界关注，且刺激整个传播文化制度趋新发 展。目前，国内已有部分书籍众筹出版成功，但尚有许多隐性问题制约着众筹出版的良性发展。更好及更大范围地 运用众筹模式进行书籍出版生产，构建以出版社为主导的书籍众筹出版传播模式，十分重要。基于这一思考，笔者 勾勒了理想构建的流程 图，并提 出了发展该模式的建议。 【关键词】书籍众筹 出版社主导 新传播模式 【作者信息】武小菲，长安大学文学艺术与传播学院讲师。 【基金项目l中央高校基本科研业务费专项资金基础研究项 目 (Y1008)；中央高校基本科研业务费专项资金激励 性资助研 究项 目(2013G6334083)。 众筹商业模式 (crowd—fundingbusinessmode1)， 涅彩线，诱发丰硕的社会资源全面介入。但在非线性 是众包 (crowd—sourcing)商业模式的变体，意为创意 文化已成为主导的时代里，如何科学评价这种新的出 者或小微企业等项 目发起人 (筹资人)通过中介机构 版模式，如何科学有效地迎接这种新的出版革命，仍 (众筹平台)身份审核后，借助众筹平台的网站上建立 是个 问题。 属于 自己的页面，向公众 (出资人)介绍项 目情况，并 向公众募集小额资金或寻求其他物质支持。1【】书籍众筹 一 、 成绩与问题并存的中国书籍众筹现状 即书籍作者通过网络众筹平台展示书籍写作计划和大致 2013年8月，腾讯公司职员徐志斌撰写、磨铁图书公 内容，向读者 (网友)募集出版资金，待书籍出版成功 司出版的 《社交红利》，通过众筹网的募资，上线两周 后根据读者所出资金的多少给予读者相应书籍、见面交 即卖出10万码洋，且在之后的一个月里连续加印3次， 流会等非金钱形式的回报。网络众筹平台扮演着中间人 最终取得了月销售5万册的佳绩。 的角色，通过网络众筹平台，书籍作者 (书籍众筹项 目 2013年10月，知名主持人乐嘉撰写 《本色》、软交 发起方 )和读者 (项 目出资方 )之间建立 “直接”联 所副总裁罗明雄等合著的 《互联网金融》再度登上众筹 系，众筹模式能够在项 目发起方、参与者之间产生互 网，市场反应显示 “《本色》 《互联网金融》再试水成 动，比简单卖一本书更有意思，甚至有可能形成某种 功”，圈这引起了传统出版业界的广泛关注，反响强烈。 “圈子文化”。通过书籍众筹，项 目发起方可迅速地筹 显然，国内众筹网站的发展提供了理想的基础。自 集到出版资金，且在书籍出版之前就对书籍进行前期宣 2011年开始，一些具有科技或金融背景的企业或团队开 传，了解书籍的受欢迎程度，同时众筹平台可有效促进 始运营众筹网站，国内就出现了点名时间、众筹网、追 作者与读者的现实交流，另外，更多关于优秀书籍的写 梦网、中国梦网、哇地带、淘梦网等众多的众筹网站 作创意可通过众筹平台被发掘出来。 (平台)，这些网站以 “为梦想 (好创意、好项 目等) 书籍众筹已成为当下出版业界获得解放的阿里阿德 实现提供平台”为己任，为把众筹内容清晰化 ，均对开 010 i编辑之友 ·EditorialFriend 2014．9 I专题 设项 目进行分类 (见图表1)。 者和创新爱好者。众筹网站运营商在作众筹推广时存在 表1 4个众筹平台的项目类别 资金和运作上的困难，我国的大部分众筹网站为更好地 众筹平台 项 目分类 推广，对上线众筹项 目均采取免收服务费的政策，网站 点名时间 时尚科技 创意设计 文艺生活 (出版襁涵盖在内， 没有单独 出) 目前