流行文化带来的营销新思路.pptVIP

* 影响消费者购买的因素： 1、文化因素 文化; 亚文化; 社会阶层 2、社会因素 参照群体；家庭；社会地位和角色 3、个人因素 年龄；职业和经济状况；生活方式；个性 4、心理因素 动机；知觉；学习；信念和态度； 购买后感觉和行为 流行文化是时髦、消费文化、休闲文化、物质文化、流行生活方式、都市文化以及大众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。 这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。 ――雪佛兰的营销舞台 热播电影《变形金刚》 营销思路： 1、和电影工业的一次经典合作, 结合电影的娱乐性，将产品生动地展现在公众面前，带给他们超级享受。 2、在美国，雪佛兰的主导产品依然是大排量的SUV和皮卡。此次借助“大黄蜂”形象宣传雪佛兰概念跑车，重塑品牌形象。 不管如何评价新版变形金刚本身，通用公司都将是受益者，在这次电影营销中，失去垄断地位的通用公司与仍在垄断的好莱坞强强联手，是美国式商业模式威力的又一次迸发，其持续影响力将不可小看，能够直接促进影片中这些车型的实际销售，而这正是通用最期待的结果之一。 《007大战皇家赌场》中，福特的阿斯顿·马丁跑车出尽了风头。 伴随着电影《我，机器人》在全球的热播，奥迪专门为该影片制造的RSQ跑车，乘着这艘好莱坞顺风船在全球进行了一次巡演。 大