2015年2月中国白酒消费习惯调研究报告.docVIP

一份颠覆白酒企业广告投放理念的调研报告【赚零用微调研出品】 调查时间：2014年1月13日-2014年1月18日 抽样对象：平时会饮用白酒的群体 样本数量：730（有效样本） 数据收集：赚零用手机App在线问卷调查 研究限制：本研究无地域限制、没有设置跨地域比较，实行全国随机抽样。 报告要点： 1、白酒消费群体年龄段调研分析 2、白酒购买渠道调研分析 3、互联网对白酒行业的影响程度 4、白酒消费者选择白酒的关注点调研分析 2013年的白酒行业可谓是媒体关注的焦点，在塑化剂、禁酒令等轮番轰炸下，白酒行业在度过了黄金十年后似乎面临了更大的危机，所以白酒行业的发展和变革，以及对消费者的白酒消费观的调研就显得更为重要，究竟在白酒行业受到宏观政策重创的当下，真正的消费者又是怎么看待白酒行业的呢？ 1、白酒消费需求起于20岁，且消费习惯易于长久 我们可以发现，在“请问您饮用白酒有多久了？”的调研中，我们发现酒民有84.9%的人汇聚在19-35岁之间，而超过45岁饮酒的只在2.5%。这一方面说明可能上了年纪的酒民都开始更加注重自己的健康，当然也和手机调研样本更集中于年轻人会有关联。 在酒龄调研上，我们发现，在选择酒龄在6-12月的用户中，19-25岁的占到了55.9%，而在酒龄4年以上的人，这个年龄段则只占到了13.8%，也说明参与调研样本中一半的人白酒酒龄都未满一年，而86.2%的人也是在20