09阁瑞斯传播策略.ppt

设计物料展示(如展厅形象墙/挂起/海报/智惠精英屏风等) 主视觉形象稿模板 09款阁瑞斯标准展区布置建议图 6方位绕车讲解话术 展车内部布置建议 试车流程 (上述项目,将会最为本阶段工作重点,进入实际设计与撰写阶段) PART 5 传播计划 月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 传播主题 智慧精英 巅峰座驾 智 惠 精 英 车展 上海 车展 09款投放 全国 上市 车展 亮相 区域 上市 达沃斯 版上市 活动 金杯、中华贴标活动 阁瑞斯MPV都市专机活动 阁瑞斯MPV五星酒店商旅计划 阁瑞斯商务礼品包赠送活动 区域巡展活动 金杯客户置换活动 日系客户推介活动 赞助达沃斯论坛专用车 活动执行计划 智慧精英 巅峰座驾——阁瑞斯MPV全国上市活动 2009年3月底 上市活动方案，将单独采取个案形式提交。 本次上市活动的媒体选择方面，不将汽车类媒体作为主选择，而是重点选择财经类、商业类、行业类的媒体。 主题 时间 活动形式 目的 北京 地点 参与对象 新品上市广告。 新闻稿宣传 宣传配合 制造新一轮的市场关注、重新定义品牌价值。 媒体记者、商务精英代表、潜在客户 上海车展阁瑞斯09款车展亮相 2009年4月 除了车展本身的影响力、客流进行宣传以外，我们还将利用车展这一契机进行销售方面的推广。 上海作为一个市场容量巨大的市场，当地经销商可在车展开展前夕购买部分门票，并以此作为利诱采取赠送、抽奖的方式，提升4S店的到访率。并在车展现场推出订购有利的活动刺激销售。这个活动还可以在上海的周边(如苏州\无锡\常州\南京等地开展). 而对于车站现场,则可以考虑布置休憩区.休憩去可以采取阁瑞斯MPV所使用的座椅进行布置,从形式上吸引人.同时,考虑到车站的巨大的人流量,客户信息收集应该有所措施.休憩区应提供免费饮料吸引客户驻足,委托专业公司对休息区的客户进行资料收集.而后统一汇总到厂家后按区域下发给各代理商.并要求其对客跟踪拜访并反馈结果. 媒介宣传方面，邀请财经、商业类的媒体对阁瑞斯MPV参加车展进行报道。 主题 时间 活动形式 目的 上海 地点 参与对象 新品上市广告。 新闻稿宣传。 经销商促销广告。《到店赢车展门票》 宣传配合 利用车展进一步扩大09款的知名度，并且提升4S店到访率 媒体、客户、经销商 名门丰田血统 商务座驾典范 ——阁瑞斯MPV区域上市 2009年5月底-6月初 活动规模控制在百人以内，以媒体记者、前期上市积累的潜在客户、高品质的金杯老用户为组成。 活动依照正常的上市流程进行（会单独提供区域上市细案），但需在活动中推出现场订购优惠的促销。 主题 时间 活动形式 目的 各区域 地点 参与对象 新品上市广告。 新闻稿宣传 宣传配合 在全国上市、车展亮相后继续制造市场关注度，让消费者进一步感知产品有点 媒体记者、潜在客户、金杯老用户 达沃斯论坛制定用车 2009年6月底-8月 通过政府公关等途径，成为“达沃斯论坛指定用车”。 为了更好的利用这个契机，在赞助前夕可进行适当的新闻炒作，通过“GGO捆绑”（GL8\阁瑞斯\奥德赛）的策略，以全方位的媒体出口，将阁瑞斯MPV在形象上于高端代表品牌捆绑，提升形象。同时，报道中还将对众品牌入选的过程进行跟踪报道，将各个车辆的卖点进行介绍，形成持续的过程性关注。 当选择结果出来后，阁瑞斯则进行一系列的公关传播活动，媒体选择财经、商业、行业类的。 同时，推出达沃斯论坛版的车型，结合商务大礼包形式在各区域促销，在一个阶段内形成一个新的传播高潮。 阁瑞斯论坛结束后，会议使用车辆可分配道各区域进行拍卖。 主题 时间 活动形式 目的 赞助活动地点大连,后续宣传和活动为全国性 地点 参与对象 新品上市广告。 新闻稿宣传 宣传配合 拉高品牌价值，增加品牌商务属性 / 金杯、中华贴标活动 2009年3月至7月 对3-7月所有进入服务站保养维修的金杯、中华车主进行粘贴阁瑞斯MPV广告标签的活动。标签可粘贴于车身、车尾处。对于允许贴标的客户，则给予适当的工时费优惠。 为了促使车主长时间保持车贴，可以利用一些奖励的方式来促进。比如，在5月-6月，推出车主关怀活动，设立关怀使者在路上拦下金杯、中华品牌汽车，只要有标志粘贴，即送上一箱饮料或其他奖品。 通过这样的大规模贴标活动，可以让阁瑞斯的品牌名迅速在市场中传播开来。几十万辆车贴着阁瑞斯的广告标示穿梭于各城市之中，市场影响力于知名度将迅速扩大。 主题 时间 活动形式 目的 全国 地点 参与对象 无 宣传配合 利用大量的同系统品牌车辆作为新的媒体载体，快速宣传阁瑞斯 金杯、中华的现有车主 阁瑞斯都市商务专机活动 2009年4月-12月 对3-7月所有进入服务站保养维修的金杯、中华车主