全国大型综合性运动会品牌开发应用研究.pdfVIP

产业论坛 全国大型综合性运动会品牌开发应用研究 田志明1 侯 斌1 于建勇2 1研究目的：通过对全国大型综合性运动会品牌现状的分析，分析了全国大型综合性运动会品牌开发 的必要性，提出了全国大型运动会品牌开发的策略，达到以下目的：对全国大型综合性运动会品牌开发 进行探索性研究；为国家相关部门决策提供理论参考；对全国大型综合性运动会如何实施品牌战略、如 何管理品牌提供了建设性的政策，；为全国大型综合性运动会品脾建设提供理论指导，；为全国大型综合 性运动会今后的发展提供理论支持。 2研究方法：采用文献法、调查法、访谈法、比较法、专家咨询法 3研究结果： 3．1建立全国大型综合性运动会品牌开发的管理机构，明确其品牌产权 3．2全国大型综合性运动会品牌开发必须建立完善有序的品牌管理系统，遵循科学的品牌管理原则 大型综合性运动会品牌管理是指以国家体育总局为主体，从整个运动会品牌活动的角度所进行的全 局性、综合性的系统管理。运动会品牌管理应成为国民经济管理的组成部分。 大型综合性运动会品牌管理必须坚持以下原则： (1)品牌管理必须以获得最大化社会经济效益为最大目标(2)兼顾各方利益原则 (3)科学管理原则(4)政府与市场相结合的原则(5)开放性原则 3．3全国大型综合性运动会品牌开发的路径选择 我国正处于传统计划经济体制向有中国特色的社会主义市场经济体制的过渡阶段，区域经济发展极 不平衡。国有企业改革和经济体制改革处于关键性历史时刻。大型综合性运动会的品牌发展必须适应这 一经济的实际需要。因此，我国大型综合性运动会的发展应选择如下发展路径： (1)品牌发展必须是内涵式发展的典范。 (2)品牌发展必须走开放之路，不能闭关锁国。 (3)大型综合性运动会品牌发展必须服务于我国的国有经济布局调整的总体战略． 3．4全国大型综合性运动会必须实行品牌特许战略 特许人与受许人借助同一品牌，在相同模式下实现品牌扩张，达到双赢或多赢目的。当特许人向受 许人提供统一的品牌、技术、管理、营销等之后，受许人要向特许人支付一定费用。品牌特许经营战略 可以实现品牌的快速扩张，并能借助受许人的资金，降低风险与成本。在我国大型综合性运动会品牌战 略中，应该实行大型综合性运动会品牌特许战略 3．5全国大型综合性运动会必须赋予比赛文化内涵，品牌定位一定要注重民族性，深层挖掘民族精神与 特征 3．6全国大型综合性运动会必须构建完善的品牌保护体系 4研究结论： 全国大型综合性运动会品牌开发构建：r=作是一个系统工程，需要逐步推进，建立大型综合性运动会 的管理机构，按照科学的品牌管理原则，选择正确的路径，实施正确的品牌发展策略，构建完善的品牌 保护体系，参照国际奥委会和奥运会的模式，加强基础理论研究，注重运用宣传的手段，以树立全国大 型综合性运动会的品牌，实现大型综合性运动会品牌的可持续性发展。 271